Американский телевидение умирает в 10 вечера

Наступило десять вечера… Где же все телезрители? Если вы – владелец классической «большой» телесети, то новости для вас неутешительные – зритель, скорее всего, в этот самый момент переключился на кабельный канал или на цифру.

Святая троица главных американских телеканалов – ABC, CBS и NBC сейчас наблюдает рекордно низкие рейтинги в промежутке «после 10 вечера». В прошедший месяц (с 23 сентября по 22 октября) на последнем часе прайм-тайма оставалось всего в среднем 7.98 млн. зрителей – на 5% меньше, чем в прошлом году и на 21% меньше, чем средняя цифра по всему прайм-тайму. Вполне резонны опасения за здоровье телерекламы, помещенной в это время – ее просто не смотрят.

Других догадок, почему 10 вечера стало временем телевизионной смерти и опустошения уже немало, но единой теории на этот счет еще предстоит появиться на свет. Большинство инсайдеров сейчас сходятся на том, что виновата во всем новая высшая 55-ти миллионная каста пользователей цифрового тв – в 10 вечера они уходят смотреть пропущенные за неделю эпизоды любимых шоу, заботливо записанные с помощью новомодной функции. Прямо как в 90-е с VHS, помните?

Мы называем это «Цифра-канал» – он сейчас точно первый по рейтингам и у него огромный отрыв», — говорит один расстроенный покупатель телевизионного времени. «Зрители теперь играют в догонялки, настоящие рейтинги от этого рушатся».

По цифрам все вроде как хорошо – 81% телезрителей смотрят все как есть, в живую. При этом с традиционным телевещанием происходят странные коллизии – только 56% прайм-тайма больших каналов просматривается сразу, полностью и как надо. На кабельном тв эта цифра побольше – 76%.

«Это, конечно, эгоистично прозвучит, но теперь никакой паники по поводу того, какое из двух любимых шоу выбрать просто нет – одно смотрите, другое ставите на запись с помощью цифрового рекордера», — считает один функционер кабельного телевидения.

Ему легко говорить – сейчас три кабельных телесериала –  Talking Dead на AMC; «Сыновья Анархии» и American Horror Story на кабельном Fox – играюче уделывают по рейтингам всех своих конкурентов с «большого» вещания.

advertology.ru ( http://www.advertology.ru/article118461.htm )