Казахстан. Социально ответственное телевидение

Правительство Казахстана внесло в Парламент поправки по вопросам рекламы, согласно которым отечественные телеканалы обяжут показывать не менее одного процента социальной рекламы в эфире безвозмездно, пишет «Казахстанская правда». В числе приглашенных на презентацию законопроекта — представители политических партий, не прошедших в Парламент, НПО, общественные деятели, эксперты. Приглашены были и руководители СМИ, рекламных компаний, различных медиаассоциаций, организаций по защите прав потребителей. В заседании участвовали также министерства: информации и коммуникаций, по инвестициям и развитию, здравоохранения и социального развития, финансов, юстиции, культуры и спорта, образования и науки, внутренних дел, а также Нацбанк. Как отметил, представляя законопроект, вице-министр национальной экономики Айдар Арифханов, на сегодня в Казахстане осуществляют деятельность 1 654 субъекта предпринимательства в области рекламы, из которых 1 062 рекламораспространителя и 592 — рекламопроизводителя. Предлагаемые поправки вносят изменения и дополнения в пять кодексов и девять законов. Во исполнение антикризисного плана проектом закона в целях сокращения уровня долларизации вводится требование об указании стоимости продукта в тенге. Что касается введения обязательства включать в эфиры социальную рекламу, то это коснется пятнадцати казахстанских телеканалов — «Казахстан», «Хабар», «Хабар 24», «Балапан», «Билим жане мадениет», «Казспорт», Первый канал «Евразия», «Астана», «КТК», «Мир», «НТК», «31 канал», «7 канал», «СТВ» и «Алматы». — Для продвижения общественных нравственных ценностей, а также имиджевой политики страны посредством широкого распространения социальной рекламы, в целях ее усиления, законопроектом вводится обязанность для обязательных теле-, радиоканалов по размещению на безвозмездной основе социальной рекламы в размере не менее 1% от общего объема вещания в месяц, — отметил вице-министр. По словам вице-министра информации и коммуникаций Алана Ажибаева, требование по размещению не менее 1% социальной рекламы — мировой тренд. Он заверил, что коммерческая реклама в размере 20% казахстанских телеканалов остается и никаких убытков телекомпании не понесут. Социальные ролики будут выходить 2 раза с шести вечера до полуночи. При этом законопроектом не оговаривается хронометраж роликов — он может длиться и 30 секунд, и минуту. Также разработчики намерены усилить ответственность за нарушение запретов в области рекламы. А. Арифханов сообщил, что за 2015 год было выявлено 11 нарушений в печатных изданиях — отсутствовали данные о лицензировании при размещении рекламы. В телевизионном эфире за этот же период зафиксировано 1 484 нарушений.

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ ( http://www.inform.kz/ru/sotsial-no-otvetstvennoe-televidenie_a2970934 )