Украина. Телеканал «Мегаспорт» пойдёт стопами российского «РТР-Спорта»

Входящий в группу «Интер» спортивный телеканал «Мегаспорт» в ближайшее время перестанет существовать в его нынешнем виде. Вчера руководство группы уволило всех сотрудников «Мегаспорта» – около 150 человек, пояснив инициативу планируемым переформатированием канала. Стремление «Интера» сделать «Мегаспорт» более развлекательным может помочь каналу выйти на самоокупаемость – спортивный контент считается одним из самых дорогих, отмечают эксперты.
Об увольнении 150 сотрудников телеканала «Мегаспорт» вчера в своем блоге сообщил чемпион мира по плаванию Денис Силантьев. Коллектив был предупрежден о сокращениях за два месяца, и сотрудникам выплачено выходное пособие, рассказал на условиях анонимности один из уволенных журналистов. По словам другого сотрудника канала, с некоторыми журналистами заключены трудовые соглашения о выполнении почасовой работы. Кроме того, на канале осталось около 20 человек технической службы.
"Мегаспорт" – единственный украинский эфирный спортивный телеканал. По итогам 2009 года, по данным GfK Ukraine, он занял 16-е место среди телеканалов по доле аудитории – 0,97% при рейтинге 0,14% (аудитория – люди старше 18 лет в городах с населением более 50 тыс. человек).
Массовые сокращения на «Мегаспорте» связаны с ребрендингом канала. «Нам объяснили, что канал будет переформатирован, и в марте планируется запустить обновленную версию. Ядро аудитории канала сейчас – люди старше 55 лет, руководство группы хочет омолодить аудиторию». В группе «Интер», спортивные программы на канале останутся, но в другом формате: «Отклонений от лицензии не будет». В пресс-службе «Интера» от официальных комментариев отказались.
"Мегаспорт" значительно снизил показатели аудитории после того, как в июле 2008 года группа «Интер» решила передать его частоты другому своему каналу – К1. Техническое покрытие «Мегаспорта» было намного выше, чем у К1: канал имеет лицензию на эфирное вещание во всех областных центрах, кроме Запорожья, тогда как К1 – лишь в 13 украинских городах (см. Ъ от 10 июля 2008 года). В конце прошлого года группа «Интер» заявила о намерении переформатировать «Мегаспорт», сделав акцент на спортивно-состязательных и развлекательных программах. Переформатирование должно завершиться в марте 2010 года, причем название канала останется прежним. Тогда же сотрудникам канала сообщили, что часть коллектива примут обратно в штат на переформатированный канал, часть – трудоустроят в структуре группы «Интер».
Эфирные спортивные телеканалы теряют аудиторию не только в Украине. «Проблема любого спортивного канала – высокая цена на контент, это не окупается даже в России, где рекламный рынок в несколько раз больше украинского»,– говорит исполнительный директор телеканала QTV (молодежный развлекательный канал) Илья Семенов. К примеру, осенью прошлого года российская ВГТРК заявила о создании телеканала «Россия 2» на базе канала «Спорт» и намерении сориентировать его на молодую аудиторию – от 25 лет. Одной из причин закрытия спортивного канала была названа именно дороговизна контента. «И это притом, что у канала была финансовая поддержка от государства»,– отмечает господин Семенов.
Переформатирование «Мегаспорта» в молодежно-развлекательный формат позволит снизить его затраты, считает Илья Семенов. «Насколько мне известно, ’Мегаспорт’ сейчас неприбылен»,– говорит генеральный директор сейлз-хауса «Интер-реклама» (входит в группу «Интер») Олег Павленко. Президент компании «Поверхность» (владеет спутниковыми каналами «Спорт 1», «Спорт 2» и другими) Виктор Самойленко ранее отмечал, что, к примеру, покупка прав на показ матчей одного из европейских чемпионатов может стоить от десятков тысяч до свыше миллиона евро за сезон. Для сравнения, затраты QTV на закупку контента в этом году составят около $1,5 млн, отметил господин Семенов. Он отмечает, что QTV, вещающий с осени 2008 года, планирует выйти на окупаемость уже в 2011 году.

kommersant.ua

нашёл — yorick