Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» за два месяца с момента запуска в коммерческую эксплуатацию «Кинозалов «Триколор ТВ» подключил к услуге 100 тысяч пользователей. Об этом на VI Телекоммуникационном форуме «ИНТЕРКОМ-2012» заявил коммерческий директор «Триколор ТВ» Сергей Ставропольцев в рамках своего доклада о монетизации сервисов платного телевидения.

По словам Сергея Ставропольцева, «Кинозалы «Триколор ТВ» являются успешным примером монетизации сервисов Pay TV. Услуга впервые была предложена пользователям чуть более года назад, в июле 2011 г. Она предоставлялась бесплатно абонентам оператора, проживающим на Европейской части России и использующим приемное оборудование с поддержкой формата MPEG4. По данным опросов компании, услугой регулярно пользовались порядка миллиона абонентов. С 1 октября 2012 года «Кинозалы «Триколор ТВ» были запущены в коммерческую эксплуатацию (500 рублей в год). Спустя всего два месяца абонентами платного сервиса стали уже 10 процентов тех, кто ранее смотрел «Кинозалы «Триколор ТВ» бесплатно. При этом, наблюдается тренд роста подключения к услуге: 0,3 процента в день, или 9 процентов в месяц.

«Дополнительные сервисы делают предложение «Триколор ТВ» еще более привлекательным и, безусловно, повышают заинтересованность потребителя, — подчеркнул Сергей Ставропольцев, коммерческий директор «Триколор ТВ», — Тем, кто подключил «Кинозалы «Триколор ТВ», ежедневно доступны на выбор 12 фильмов на 24 «Экранах» (телеканалах), то есть 288 киносеансов. При этом наша тарифная политика остается неизменной: годовая абонентская плата 500 рублей в год соответствует стоимости других услуг, предлагаемых компанией.

Запуску сервиса в коммерческую эксплуатацию предшествовал комплекс маркетинговых мероприятий. Был запущен целый ряд активностей: промосайт, ролик на Информационном канале оператора, а также баннеры при переключении телеканалов. В частности, было проведено обновление программного обеспечения со спутника (OTA) для большей части парка оборудования. Стоит учесть, что важным фактором, влияющим на популярность сервиса, стала низкая цена за высокое качество, подчеркнул Ставропольцев.

«Для поддержки услуги мы также разработали специальную партнерскую программу для авторизованных дилеров — установщиков спутникового оборудования для просмотра пакетов телеканалов «Триколор ТВ». Эта мотивационная программа позволила увеличить количество подключений к услуге, а также повлияла на рост числа переподключений», — рассказал коммерческий директор компании.

Еще одним из преимуществ обновленного сервиса стал удобный интерфейс, который существенно упростил навигацию по 24 «Экранам». Для доступа к услуге достаточно нажать специальную кнопку на пульте дистанционного управления. «Это уникальный фильмовый сервис, не имеющий аналогов на российском рынке. Те, кто раньше смотрел «Кинозалы «Триколор ТВ» бесплатно, «распробовали» эту услугу и теперь готовы платить за нее. А тех, кто еще не подключился, мы сумеем замотивировать», — заявил Сергей Ставропольцев.

Пресс-релиз ЗАО «НСК»