Зapeгиcтpиpoвaться нa фopумe 
Новости, акции, информация, обсуждение, вопросы
Пятница, 16 сентября, 2022
16 сентября, 2022 (653 дня 13 часов назад)
Стало радио последним прибежищем любителей шансона или все же выстояло под напором Spotify, Castbox и Apple Podcasts? О том, почему люди будут слушать радио всегда, чего не хватает в белорусском эфире и может ли радиостанция сделать исполнителя популярным поговорили в Смартэфире с главным редактором-генеральным продюсером радиостанций Юмор FM, Авторадио, радио Relax Александром Ожинским.
Радио будет жить вечно!
FM-радиостанции в Беларуси, как и во всем мире, по-прежнему сохраняют свою аудиторию – несмотря на развитие стриминговых сервисов, новые мультимедийные возможности и социальные сети, считает Александр.
В качестве примера он приводит исследование австралийской консалтинговой компании Broadcast Programming & Research. Согласно ему, практически во всех городах, где проводились замеры, включая Москву, аудитория радио по-прежнему превосходит аудиторию стриминговых сервисов.
"Более того – как оказалось, подписчики этих сервисов нередко рассматривают радио как основной канал распространения контента. Поэтому говорить о том, что новые «альтернативы» перетягивают аудиторию радиостанций, не приходится", — отмечает продюсер. По его словам, Spotify и сервисы подкастов пришли на смену MP3-плейерам, CD-дискам и флешкам с музыкой, но никак не радиостанциям.
"Один мой учитель сказал: радио будешь жить ровно столько, сколько человек будет нуждаться в общении. То есть вечно. И сегодня я в этом не сомневаюсь", — говорит Александр Ожинский.
Белорусы слушают радио по три с половиной часа в день
Исследования популярности FM-радиостанций в Беларуси подтверждают слова продюсера: аудитория радиостанций остается стабильной. «Она не растет, но и не падает. А это уже хорошо, учитывая, что произошло с газетами», — подчеркнул спикер.
Всего, согласно исследованиям, в Беларуси слушают радио, в среднем, 3,5 часа в день.
"Это не означает, что человек 3,5 часа слушает его непрерывно. Он может послушать радио утром дома, потом по дороге на работу, или с работы, может включить радио в офисе. На автомобильное слушание приходится от 35 до 40% от общего объема времени, которое аудитория уделяет радио. Приблизительно по 30%, приходится на дом и работу. Остальное — это другие места: общественный транспорт или пробежка в наушниках", — рассказал Ожинский.
Тем более, что радиовещание тоже не стоит на месте и сегодня есть разные варианты услышать любимую радиостанцию, включая интернет-вещание. «Например, сейчас все три наши радиостанции — Юмор FM, Авторадио, Relax — доступны через „умные“ колонки», — подчеркнул продюсер.
Интересный нюанс – ссылаясь уже на британские исследования и замеры Александр Ожинский рассказал, что аудитория радиостанций остается стабильной как во время трансляции музыки, так и во время рекламы. «Удивительно, но оказалось, что параметры оттока и притока слушателей во время рекламы ничем не отличается от этих же показателей во время какой-нибудь песни», — подчеркнул он.
Шансон здесь больше не живет?
Это мы, конечно, преувеличили – радиостанций, транслирующих «Владимирский централ» и «Был пацан и нет пацана», все еще предостаточно. Но, заверяет продюсер, не они определяют лицо современного радиовещания. А стереотип, что радио «люмпенизируется» в угоду своим наиболее преданным слушателям, водителям такси и маршруток, назвал устаревшим.
"Если вы сейчас вызовете такси, то, скорее всего, приедет парень лет 20-25. Время стереотипных таксистов с сигареткой во рту, хорошей житейской историей и шансоном уже прошло. Кроме того, существует достаточно большое разнообразие музыкальных форматов на радио. Например, «Авторадио» — это классический рок. Радио Relax — это легкая и спокойная музыка. Выбор огромен", — рассказал Ожинский.
В то же время в Беларуси явно недостаточно немузыкальных форматов радио. Например, отсутствует детское радиовещание, которое, к тому же, могло быть коммерчески успешным – ведь его аудиторией были бы не только дети, но и их родители, в частности мамы. Именно они могли бы стать целевой аудиторией коммерческих коммуникаций.
Также в Беларуси нет ни одной исключительно новостной FM-станции. Несмотря на то, что в Европе, США и России они обязательно присутствуют в эфире. Безусловно, это убыточные радиостанции, однако, как правило, они и не нацелены на прибыль – у этого радио другие функции.
А еще у нас нет радиостанций с классической музыкой. Хотя такой формат также есть в европейских странах и имеет свою устойчивую аудиторию.
Радио не сможет сделать певца популярным
Пресловутого правила «75% белорусской музыки» в эфире FM-радиостанций уже нет. «В принципе, его недолго придерживались в классическом математическом смысле 75%. Сейчас радиостанции должны играть 30% белорусской музыки (по количеству песен) в промежуток с 7.00 до 19.30», — рассказывает Александр Ожинский.
Проблема в том, что правило «75%» вводилось для популяризации белорусских исполнителей, которые считали, что их целенаправленно не пускают на радио и телевидение и поэтому люди их не знают.
"Насколько эффективным была эта мера – надо спросить у самих исполнителей. Стали ли из больше слушать? Чаще ходить на концерты? Покупать их треки на стриминговых сервисах? Стали ли они, в конце концов, больше зарабатывать?" — говорит продюсер.
Радио «раскрутить исполнителя не может, уверен Александр Ожинский. Благодаря постоянной ротации на радиостанциях узнаваемой может стать песня. А популярность исполнителя – это работа его команды, PR, маркетинг, создание бренда.
Как Relax стало белорускоязычным
Радио Relax, главным редактором и генеральным продюсером которого является Александр Ожинский – единственная на сегодня коммерческая FM-радиостанция на белорусском языке.
радио.jpg
»Получилось это достаточно случайно: когда я готовил «упаковку» для новой радиостанции, мне не хватало слов для того, чтобы радио звучало мягко. Казалось, что подводки звучат несколько агрессивно. А когда перевели их на белорусский язык – все стало на свои места и радио зазвучало легко и спокойно. Вот такое волшебство белорусского языка мы и решили оставить", — рассказывает продюсер.
В целом, Relax – это радио настроения, отмечает собеседник. Это радиостанция не столько про музыку, сколько про эмоции. Наша задача помочь слушателю ощутить легкость и спокойствие, забыть о повседневной суете.
Впрочем, есть и определенные проблемы, связанные с белорусским языком. «Самая большая заключается в том, что очень сложно найти людей, которые могут красиво писать на белорусском языке! Говорить – это еще полбеды. А вот делать действительно сочные тексты на матчынай мове – это настоящее искусство, которое доступно очень немногим», — признается продюсер.
smartpress.by
Радио будет жить вечно!
FM-радиостанции в Беларуси, как и во всем мире, по-прежнему сохраняют свою аудиторию – несмотря на развитие стриминговых сервисов, новые мультимедийные возможности и социальные сети, считает Александр.
В качестве примера он приводит исследование австралийской консалтинговой компании Broadcast Programming & Research. Согласно ему, практически во всех городах, где проводились замеры, включая Москву, аудитория радио по-прежнему превосходит аудиторию стриминговых сервисов.
"Более того – как оказалось, подписчики этих сервисов нередко рассматривают радио как основной канал распространения контента. Поэтому говорить о том, что новые «альтернативы» перетягивают аудиторию радиостанций, не приходится", — отмечает продюсер. По его словам, Spotify и сервисы подкастов пришли на смену MP3-плейерам, CD-дискам и флешкам с музыкой, но никак не радиостанциям.
"Один мой учитель сказал: радио будешь жить ровно столько, сколько человек будет нуждаться в общении. То есть вечно. И сегодня я в этом не сомневаюсь", — говорит Александр Ожинский.
Белорусы слушают радио по три с половиной часа в день
Исследования популярности FM-радиостанций в Беларуси подтверждают слова продюсера: аудитория радиостанций остается стабильной. «Она не растет, но и не падает. А это уже хорошо, учитывая, что произошло с газетами», — подчеркнул спикер.
Всего, согласно исследованиям, в Беларуси слушают радио, в среднем, 3,5 часа в день.
"Это не означает, что человек 3,5 часа слушает его непрерывно. Он может послушать радио утром дома, потом по дороге на работу, или с работы, может включить радио в офисе. На автомобильное слушание приходится от 35 до 40% от общего объема времени, которое аудитория уделяет радио. Приблизительно по 30%, приходится на дом и работу. Остальное — это другие места: общественный транспорт или пробежка в наушниках", — рассказал Ожинский.
Тем более, что радиовещание тоже не стоит на месте и сегодня есть разные варианты услышать любимую радиостанцию, включая интернет-вещание. «Например, сейчас все три наши радиостанции — Юмор FM, Авторадио, Relax — доступны через „умные“ колонки», — подчеркнул продюсер.
Интересный нюанс – ссылаясь уже на британские исследования и замеры Александр Ожинский рассказал, что аудитория радиостанций остается стабильной как во время трансляции музыки, так и во время рекламы. «Удивительно, но оказалось, что параметры оттока и притока слушателей во время рекламы ничем не отличается от этих же показателей во время какой-нибудь песни», — подчеркнул он.
Шансон здесь больше не живет?
Это мы, конечно, преувеличили – радиостанций, транслирующих «Владимирский централ» и «Был пацан и нет пацана», все еще предостаточно. Но, заверяет продюсер, не они определяют лицо современного радиовещания. А стереотип, что радио «люмпенизируется» в угоду своим наиболее преданным слушателям, водителям такси и маршруток, назвал устаревшим.
"Если вы сейчас вызовете такси, то, скорее всего, приедет парень лет 20-25. Время стереотипных таксистов с сигареткой во рту, хорошей житейской историей и шансоном уже прошло. Кроме того, существует достаточно большое разнообразие музыкальных форматов на радио. Например, «Авторадио» — это классический рок. Радио Relax — это легкая и спокойная музыка. Выбор огромен", — рассказал Ожинский.
В то же время в Беларуси явно недостаточно немузыкальных форматов радио. Например, отсутствует детское радиовещание, которое, к тому же, могло быть коммерчески успешным – ведь его аудиторией были бы не только дети, но и их родители, в частности мамы. Именно они могли бы стать целевой аудиторией коммерческих коммуникаций.
Также в Беларуси нет ни одной исключительно новостной FM-станции. Несмотря на то, что в Европе, США и России они обязательно присутствуют в эфире. Безусловно, это убыточные радиостанции, однако, как правило, они и не нацелены на прибыль – у этого радио другие функции.
А еще у нас нет радиостанций с классической музыкой. Хотя такой формат также есть в европейских странах и имеет свою устойчивую аудиторию.
Радио не сможет сделать певца популярным
Пресловутого правила «75% белорусской музыки» в эфире FM-радиостанций уже нет. «В принципе, его недолго придерживались в классическом математическом смысле 75%. Сейчас радиостанции должны играть 30% белорусской музыки (по количеству песен) в промежуток с 7.00 до 19.30», — рассказывает Александр Ожинский.
Проблема в том, что правило «75%» вводилось для популяризации белорусских исполнителей, которые считали, что их целенаправленно не пускают на радио и телевидение и поэтому люди их не знают.
"Насколько эффективным была эта мера – надо спросить у самих исполнителей. Стали ли из больше слушать? Чаще ходить на концерты? Покупать их треки на стриминговых сервисах? Стали ли они, в конце концов, больше зарабатывать?" — говорит продюсер.
Радио «раскрутить исполнителя не может, уверен Александр Ожинский. Благодаря постоянной ротации на радиостанциях узнаваемой может стать песня. А популярность исполнителя – это работа его команды, PR, маркетинг, создание бренда.
Как Relax стало белорускоязычным
Радио Relax, главным редактором и генеральным продюсером которого является Александр Ожинский – единственная на сегодня коммерческая FM-радиостанция на белорусском языке.
радио.jpg
»Получилось это достаточно случайно: когда я готовил «упаковку» для новой радиостанции, мне не хватало слов для того, чтобы радио звучало мягко. Казалось, что подводки звучат несколько агрессивно. А когда перевели их на белорусский язык – все стало на свои места и радио зазвучало легко и спокойно. Вот такое волшебство белорусского языка мы и решили оставить", — рассказывает продюсер.
В целом, Relax – это радио настроения, отмечает собеседник. Это радиостанция не столько про музыку, сколько про эмоции. Наша задача помочь слушателю ощутить легкость и спокойствие, забыть о повседневной суете.
Впрочем, есть и определенные проблемы, связанные с белорусским языком. «Самая большая заключается в том, что очень сложно найти людей, которые могут красиво писать на белорусском языке! Говорить – это еще полбеды. А вот делать действительно сочные тексты на матчынай мове – это настоящее искусство, которое доступно очень немногим», — признается продюсер.
smartpress.by
