Каналы Пятница и Пятница International

[AtElEr]

«Профмедиа» избавляется от музыки и закрывает канал MTV

Ксения Болецкая
Ведомости.ру

Летом на его частоте начнет вещать развлекательный канал «Пятница».

Представители «Профмедиа» за последние дни провели несколько закрытых презентаций нового канала «Пятница», рассказали «Ведомостям» сотрудники трех рекламных агентств, которые присутствовали на этих встречах. По их словам, «Профмедиа» не будет продлевать контракт с Viacom на использование бренда и контента MTV (пятилетний контракт истекает в мае 2013 г.) и на его частоте запустит с 1 июня следующего года развлекательный канал. Президент телевизионного подразделения «Профмедиа» Николай Картозия отказался обсуждать будущее MTV. Представитель Viacom не ответил на запрос «Ведомостей».

MTV начал вещание в России в 1998 г., «Профмедиа» приобрела этот канал в 2007 г. Холдинг не раскрывает финансовые показатели по каждому из трех своих каналов, а только по телевизионному бизнесу в целом. В прошлом году его выручка выросла на 5% до 5,6 млрд руб., рентабельность по EBITDA составила 14,4%. Для сравнения: рекламные доходы всех эфирных телеканалов в России, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в прошлом году выросли на 18% до 129 млрд руб. По словам руководителя медиакомпании, знакомого с телебизнесом «Профмедиа», MTV — второй по доходам канал этого холдинга после «ТВ3».

По данным TNS, MTV входит в 20 самых популярных каналов в стране. За последние три года его доля по целевой аудитории (14-34 лет) несколько снизилась — с 1,8% в 2010 г. до 1,6% в этом году (в обоих случаях данные за январь — ноябрь по России). Контент канала заметно поменялся — место музыки в эфире заняли развлекательные шоу и передачи, прежде всего собственного производства.

«Профмедиа» задумалась о прекращении сотрудничества с Viacom еще несколько лет назад, рассказывал прежде источник в холдинге. По его словам, решение принял еще бывший президент «Профмедиа» Рафаэль Акопов (покинул компанию на прошлой неделе) и в этом сентябре холдинг направил в Viacom уведомление, что не будет продлевать контракт. Акопов вчера был недоступен для журналистов. Люди перестали смотреть музыку по телевизору, все клипы доступны в сети и у музыкального канала, даже если большую часть его эфира занимают развлекательные шоу, ограниченные возможности развития, объяснял «Ведомостям» прежде другой сотрудник «Профмедиа».

Кроме того, Viacom настаивал, что холдингу надо оплачивать не только использование бренда, но и контента, говорил он, а российские зрители перестали смотреть западный контент и интересуются оригинальными отечественными проектами. По его словам, годовые выплаты Viacom не превышали $1 млн.

О новом развлекательном канале, который займет место MTV, пока известно немногое. Логотип его пока не готов, говорят сотрудники рекламных агентств, название «Пятница» пишется кириллицей. Канал будет построен вокруг настроения счастья, рассказали они со ссылкой на представителей «Профмедиа». Его целевая аудитория, вероятно, изменится, с 14-34 лет на более взрослую — 14-44 года. Чтобы привлечь аудиторию, канал приобрел права на повторный показ проектов «Первого канала» — «Прожекторперисхилтон» и «Большая разница» — как «самых популярных развлекательных проектов на российском ТВ». Какими будут оригинальные проекты канала, представители холдинга не рассказали. Они рассчитывают, что смогут перетянуть «на новенькое» часть аудитории других каналов, когда начнется традиционный мертвый летний сезон, во время которого телекомпании чаще всего переходят на повторы хитов.

Намерение отказаться от музыкального бренда совершенно логично, говорит управляющий директор рекламной группы BBDO Андрей Брайович. Но, продолжает он, в ходе переделки канал, очевидно, потеряет часть старой аудитории, а привлечь новых зрителей ему будет непросто, ведь на ТВ сейчас огромный выбор развлекательного контента. Поэтому «Пятнице» необходимо будет вложить значительные средства в маркетинг. Представители «Профмедиа» рассказали агентствам, что рекламная кампания «Пятницы» стартует следующей весной по всей стране.

[kurock]

Поскорей бы уже это свершилось и появилась возможность для появления в России "MTV Europe". Насчёт же "Пятницы" и так всё понятно, будет ещё один ничем не приметный канал для "дикарей"

[Ехрlоrеr]

Если в России всего 20 эфирных каналов, а Мтв входит в 20 лучших каналов, то естественно он по рейтингу на последнем месте. Лучше бы на совсем закрылись, зрители ничего не потеряют

[Dionisius]

MTV самый отстойный из федеральных каналов, а вот Пятница будет ещё хуже
Не хочется того, чтобы MTV попал в мультиплекс

[KVL]

 Я этот MTV не смотрю (смотрел около года, когда его только запустили, тогда ещё был достойный, музыкальный канал, впрочем, тоже самое было и на заре МУЗ-ТВ), но, как не попаду на него, то никогда там музыки не вижу, так что MTV, как такового, как музыкального канала - не существует, на мой взгляд (сделал выводы по отрывкам, когда на него попадаю, переключая каналы, в надежде увидеть там что-нибудь достойное и интересное, но...), канал, извините, для дебилов.

[NEL]

Я этот MTV не смотрю .... как не попаду на него, то никогда там музыки не вижу, так что MTV, как такового, как музыкального канала - не существует,

Так в этом и суть, вместо возвращения музыки на канал, там планируют реорганизацию в сомнительном направлении.

[Light]

«Я хочу выстроить канал на другом виде топлива — под названием “любовь”»

Николай Картозия о новом телеканале холдинга «Проф-Медиа ТВ»

В конце прошлой недели появилась информация о том, что канал «MTV Россия», принадлежащий холдингу «Проф-Медиа ТВ», в новом году прекратит свое существование. Однако официальных комментариев от владельцев телеканала не последовало. В интервью АРИНЕ БОРОДИНОЙ президент холдинга «Проф-Медиа ТВ» НИКОЛАЙ КАРТОЗИЯ впервые рассказал, каким будет новый телеканал, с чем связаны эти перемены, а также о причинах своего ухода с НТВ и о том, почему «Центральное телевидение» стало совсем другим.

— Разговоры о том, что «Проф-Медиа» откажется от бренда MTV, ходили еще год назад. Сейчас фактически есть официальная информация о том, что MTV прекращает свое существование. И на этой частоте появится телеканал с названием «Пятница». С чем связано такое решение и что это за канал будет?

— Действительно, с 1 июня на частоте, где вещает «MTV Россия», начнет работу новый молодежно-информационно-развлекательный канал «Пятница». Почему мы пришли к такому решению? Могу говорить только о том периоде, когда я стал президентом холдинга «Проф-Медиа ТВ». Так вот, к тому моменту, когда я возглавил холдинг, «MTV Россия» уже не был тем музыкальным каналом, который мы когда-то любили… Предыдущее руководство предприняло, я считаю, колоссальные усилия для удержания зрительского внимания, они сделали максимум возможного.

Полностью

[Light]

Мы все возмущаемся, что нет нормальных российских музыкальных каналов, а эти "п.резиденты" убеждают нас, что это не популярно...
Интересно, на основании чего они считают, что всякие там "Ю", "Пятницы" и подобный шлак будут популярны ?  Среди кого они популярны? Среди звителей и поклонников Дурдома 2? 

[NEL]

Лучше бы MTV закрыли и не создали новый шлаковый зомбоканал,

Лучше бы воскресили музыкальный канал. Но для этого нужно трудиться. А П.Резиденты хотят только получать деньги.....

[BGM]

А какой был классный МТВ - когда он только появился - в конце 90-ых. Да и муз тв мне нравился в начале 2000-ых. а потом - там смотреть стало нечего.

[гранж]

Я для себя по-новой открыл канал "A-One UA" после его возвращения ,и вообще на 13е,5е,4w вполне на любой вкус музыка есть без придурочных шоу и пр.

[Данил]

Николай Картозия: Клиповое вещание становится непопулярным

 "Пятница" — это святое". Так будет звучать один из слоганов канала "Пятница", который придет на смену МTV 1 июня следующего года. Информацию о закрытии MTV в интервью газете "Коммерсантъ" подтвердил президент холдинга "Профмедиа ТВ" Николай Картозия. Специальный корреспондент ИД "Коммерсантъ" Арина Бородина рассказала подробности ведущей Оксане Барыкиной.

 По словам Николая Картозии, просто музыкальный канал не выдерживает конкуренции с интернетом.

— MTV совсем уйдет из России, не будет никаких версий?

 — Я спрашивала об этом у Николая, есть ли желающие, хочет ли кто-то, может быть, приобрести этот бренд. Но это уже не его компетенция. Сегодня уже после интервью был распространен официальный пресс-релиз "Профмедиа" по поводу MTV и компании Viacom — владельца бренда. Я не исключаю что кто-то захочет приобрести этот бренд, уйти в кабельные сети, сделать "MTV Россия" просто в другом формате.

 С другой стороны, есть ощущение, что клиповое вещание, как на MTV, становится непопулярным. Оно действительно теряет зрителя, а за зрителя эфирные каналы борются. Потенциал есть, но сколько молодых людей захотят смотреть этот канал с экзотическим названием "Пятница", пока непонятно.



 

[Юзер]

Как м в случае с каналом Муз ТВ, смена названия не приведет к смене формата: на MTV и сейчас есть все что угодно, кроме собственно музыки. Так что никаких изменений (кроме собственно названия) не ожидается. Цель одна - прекратить платить отчисления за имя, только и всего.

[flymouse]

Старый добрый, конечно на столько на сколько он может быть старый, MTV Россия прекратил существовать когда перестали показывать американские шоу в блестящем переводе Евгения Рыбова. Именно этим запомнился мне данный телеканал. В общем-то я думаю что многие согласятся с этим мнением.
Когда нужно было отдохнуть мозгом и поржать - это было именно тем что нужно. Как только стали появляться снятые уже здесь аналоги это уже стало не то.
Давай на спор, Тачку на прокачку, Клиника....

[BAKILI]

Первые подробности о канале "Пятница", который в июне сменит "MTV Россия"



На канале появится новое шоу «Шкаф» со Светланой Пермяковой в роли ведущей. Светлана Пермякова поделится секретами обаяния и поможет всем девушкам страны выглядеть роскошно и неотразимо.

Помимо этого, канал «Пятница» совместно с продюсерским центром Андрея Кончаловского открывает сезон битв на ножах… и вилках в кулинарном проекте «Голодные игры» с Дмитрием Назаровым. Участники кулинарной битвы сразятся непосредственно на кухне, а продегустирует и вынесет главный вердикт ведущий Дмитрий Назаров. Участниками могут стать все желающие от 25 до 40 лет, любящие готовить. Дипломы повара не важны, достаточно просто пары рецептов из бабушкиной кулинарной книги. Победителя ждет неделя обучения в итальянской кулинарной школе.

В эфире канала в первый день лета появятся популярные проекты из архива «Первого канала»: «Большая разница», ведущие программы Иван Ургант и Александр Цекало разбирают по косточкам самые популярные телешоу, и «Прожекторперисхилтон» — это теплая ламповая юмористическая программа, которая работает на обычных газетах и четырех ведущих — Александр Цекало, Гарик Мартиросян, Сергей Светлаков, Иван Ургант.

Для «Пятницы» готовится и еще ряд премьерных проектов, среди которых анекдот-шоу «Ты смешной». Чтобы принять участие в кастинге первого национального конкурса рассказчиков анекдотов, претенденту необходимо выслать на канал информацию о себе. Участников ждет всенародная слава, а победителей — еще и крупные денежные призы.

Канал готовит премьеру шоу «Война невест» — это шоу выйдет уже в середине мая на канале «MTV Россия». Участницам новой программы будет предложена помощь по поиску и приобретению идеального свадебного платья. Каждую неделю 4 невесты выбирают свадебный наряд, и та, чей образ будет признан лучшим, получает платье мечты в подарок. Для участия нужно прислать свою фотографию, фотографию с женихом, короткое описание идеальной свадьбы и… собственно, каким должно быть ваше платье. Самые смелые, оригинальные, а главное — уверенные в своей победе невесты станут героинями нового шоу канала.

источник