Мониторинг итогов рынка спутникового ТВ в России за 2010 г.

[Czochralski]

Абоненты разговорили спутник
  
Коммерсантъ  

По итогам 2010 года объем рынка спутникового ТВ в России составил более 8 млрд рублей, что на 3% больше, чем годом ранее, говорится в исследовании J`son & Partners Consulting. Лидер прежний — Национальная спутниковая компания (НСК; бренд «Триколор ТВ»), на долю которой приходится 82% абонентов. Второе место занимает «НТВ плюс» (10,1%), но при этом компания лидирует по доходам: 4,16 млрд рублей против 3,06 млрд рублей у НСК. В самой «НТВ плюс» утверждают, что в реальности доходы операторов спутникового ТВ в три с половиной раза выше.


По итогам прошлого года абонентская база услуги спутникового телевидения выросла на 24% по сравнению с 2009 годом и составила более 6,2 млн клиентов. Объем рынка спутникового ТВ аналитики оценивают более чем в 8 млрд рублей, что на 3% больше, чем годом ранее. В ближайшие годы рост абонентской базы спутникового ТВ продолжится, уверены в J&P. К концу 2012 года, по их прогнозу, она превысит 8 млн домохозяйств.


В мире услугами спутникового ТВ, по оценке J&P, по итогам 2010 года пользовались около 104 млн домохозяйств. Основная их часть сосредоточена в странах Европы (36%) и Северной Америки (34%).


Среди основных тенденций на российском рынке спутникового ТВ аналитики называют снижение показателя ARPU (средний счет на одного абонента в месяц) — большинство операторов запустили дешевые базовые тарифы (в пределах 150 рублей). Снижению тарифов способствовал выход на этот рынок новых игроков. Долгое время монополистом этого рынка была «НТВ плюс», ориентированный на сегмент «премиум», но в 2005 году на рынок вышла Национальная спутниковая компания (ТМ «Триколор ТВ»), которая специализируется на массовом сегменте. По итогам 2010 года лидером этого рынка по количеству абонентов была НСК с долей 81,9% рынка, «НТВ плюс» занимала второе место — 10,1%, далее следуют «Орион-Экспресс» (4,8%), «Радуга ТВ» (2,4%), Платформа HD — (0,8%). Впрочем, «НТВ-плюс» сохраняет лидерство по доходам: 4,16 млрд рублей против 3,06 млрд рублей у НСК.


Председатель совета директоров «НТВ плюс» Дмитрий Самохин согласен с данными J&P по количеству абонентов спутникового ТВ в России, но оценку объема рынка считает заниженной. По его словам, ARPU «НТВ плюс» равен 1 тыс. рублей, на ежемесячной плате в прошлом году оператор заработал 7,56 млрд рублей. «Кроме того, в выручке спутниковых операторов есть побочные доходы: от рекламной деятельности, от продажи спутникового оборудования, от продажи допуслуг. У “НТВ плюс” это услуга pay per view, когда абоненты платят за просмотр отдельных событий»,— говорит господин Самохин. «НТВ плюс» оценивает объем российского рынка спутникового ТВ в $1 млрд (28,48 млрд рублей по курсу ЦБ РФ на сегодня).


Анна Балашова

[yorick]

Чуть расширенный взгляд по этой же теме:

Спутниковое ТВ подало сигнал

Абонентская база спутникового телевидения в России в 2010 г. выросла на 24% до 6,2 млн пользователей, подсчитали аналитики J'son & Partners Consulting, а уровень проникновения услуги составил 12% от общего количества домохозяйств. Объем рынка платного ТВ за год вырос незначительно - всего на 3% до 8 млрд руб. По прогнозам, в ближайшие годы темпы роста рынка будут постепенно снижаться за счет конкуренции с другими видами вещания.

Аналитики J'son & Partners Consulting (J&P) отмечают снижение темпов роста рынка в денежном выражении, и, следовательно, показателя ARPU. "Последняя тенденция обусловлена появлением у большинства операторов дешевых базовых тарифов (в пределах 150 руб.) как инструмента для удержания и привлечения новой абонентской базы", - говорится в исследовании J&P. Рост абонентской базы платного ТВ в России в ближайшие годы продолжится. Уже к концу 2012 г. база пользователей услуги спутникового телевидения превысит 8 млн подключенных домохозяйств. "Однако темпы прироста абонентской базы спутникового телевидения будут постепенно снижаться за счет обострения конкуренции с другими видами телевизионного вещания", - отмечают авторы исследования.

До 2005 г. монополистом на российском рынке спутникового телевидения являлся оператор "НТВ Плюс", предлагающий услуги в ценовом сегменте "премиум". "Компания позиционировала себя как оператора эксклюзивного медиапродукта, что позволило подключить к услуге платного спутникового телевидения более 610 тыс. домохозяйств к концу 2008 г., - напоминают аналитики J&P. - С появлением в 2005 г. на рынке "Триколор ТВ", ориентированного на массовый сегмент, спутниковое телевидение вступило в фазу активного роста".

На конец 2010 г. крупнейшими игроками на российском рынке спутникового телевидения остаются компании "Триколор ТВ", "НТВ Плюс" и "Орион Экспресс". На долю этих операторов приходится более 95% всей абонентской базы спутникового телевидения. Кроме того, в 2009-2010 гг. на рынок спутникового телевидения вышли такие компании, как "Радуга ТВ" и "Платформа HD". На конец 2010 г. их совокупная абонентская база составила менее 5%.

Лидером по количеству пользователей является "Триколор ТВ" - на конец 2010 г. к его услугам подключено более 5 млн домохозяйств (81,9% рынка). По мнению J&P, активному росту абонентской базы способствовали минимальная абонентская плата (50 руб. в месяц) и самый большой, по сравнению с предложениями других операторов спутникового телевидения, набор бесплатных телеканалов.

На втором месте по абонентской базе находится оператор "НТВ Плюс" - 630 тыс. подключенных домохозяйств (10,1%). "Услуги "НТВ Плюс" позиционируются как премиум-сегмент, в связи с чем в 2008-2009 гг. у компании зафиксирован отток активной абонентской базы, - отмечают аналитики J&P. - В первую очередь это связано с появлением спутниковых операторов, предлагающих доступные тарифы".

Замыкает "тройку" компания "Орион Экспресс", абонентская база которой насчитывает около 300 тыс. домохозяйств (4,8%). Компания транслирует 70 каналов в формате MPEG-4 (стандарт DBV-S2) под брендами "Континент ТВ" и "Восточный Экспресс". Наконец, операторы "Платформа HD" и "Радуга ТВ" подключили по 50 и 150 тыс. домохозяйств.

Среди основных тенденций развития рынка спутникового телевидения России J&P называет удешевление тарифов и, как следствие, снижение показателя ARPU. "Большинство операторов переходят на стандарт вещания DVB-S2, что позволяет более эффективно использовать спутниковый ресурс и, как следствие, улучшать качество и количество транслируемых телеканалов, предоставлять услуги HDTV и 3D", - подчеркивают аналитики J&P. На рынок спутникового ТВ также оказывает влияние снижение темпов прироста абонентской базы у лидера рынка "Триколор ТВ", а также повышение конкуренции.

Как рассказал в беседе с репортером ComNews генеральный директор "Триколор ТВ" Вячеслав Мордачев, к услугам компании по итогам 2010 г. подключено 7,5 млн домохозяйств, следом идет "НТВ Плюс". Замыкает "тройку" "Орион Экспресс", который в 2011 г. может оказать влияние на рынок. Всего в России насчитывается около 9-10 млн пользователей спутникового ТВ. "Триколор ТВ" рассчитывает сохранить не только долю на рынке, но и темпы прироста абонентской базы.

"Для снижения темпов роста объема рынка спутникового телевидения нет никаких предпосылок, - считает директор по маркетингу "Орион Экспресса" Мария Жилина. - Проникновение спутникового ТВ в России на сегодняшний день в среднем составляет порядка 11%, при этом потребность в качественном многоканальном телевидении есть у половины населения России - в большинстве своем это жители небольших городов и деревень (ключевая аудитория спутникового ТВ). Кроме того, не стоит забывать о "частном секторе" крупных городов: районы с малоэтажной застройкой, дачные кооперативы и коттеджные поселки-спутники. Учитывая все это, база потенциальных абонентов спутникового телевидения пока не превышает и половины емкости рынка - есть куда расти". Доля "Орион Экспресса" на рынке спутникового телевидения, по оценкам компании, на сегодняшний день уже превысила 5% - это 300 тыс. подключенных домохозяйств (суммарно проекты "Континент ТВ", "Восточный Экспресс" и партнерский проект "Телекарта").

Источник:
comnews

[NEL]

Абонентская база спутникового телевидения в России в 2010 г. выросла на 24% до 6,2 млн пользователей, подсчитали аналитики J'son & Partners Consulting,

Как рассказал в беседе с репортером ComNews генеральный директор "Триколор ТВ" Вячеслав Мордачев, к услугам компании по итогам 2010 г. подключено 7,5 млн домохозяйств, следом идет "НТВ Плюс". Замыкает "тройку" "Орион Экспресс", который в 2011 г. может оказать влияние на рынок. Всего в России насчитывается около 9-10 млн пользователей спутникового ТВ.

Даже при первом взгляде, видно путаница аналитиков в цифрах в пределах 10    Интересно, сами они понимают, что пишут?

[tele-sat]

Если честно, то у меня тоже большие сомнения по поводу подсчётов этих "аналитиков". Как же они "Рикор"-то проглядели?

[yorick]

Имхо, скорее всего, там переводчики отчёта этой конторы напортачили. 

[samsar]

Одного не понимаю.
Я почти все плюсы в своей местности,перевел на триколор.
У них база растет.
За счет чего?
В лайт не верю.
В ПСК их тогда бы в нагрузку не пихали.

[Дядя Фёдор]

Имхо, скорее всего, там переводчики отчёта этой конторы напортачили.  

И скорее всего,последние,являются тайными агентами НСК.
И с Рикором,некрасиво как то получилось.ИМХО

[Данил]

Платным цифровым ТВ в России пользуются больше 10 млн домохозяйств


"Люди, которые покупают новый телевизор с плоским экраном, хотят получить красивую картинку, и именно это определяет рост рынка цифрового телевидения, обеспечивающего лучшее качество", - рассказал РИА Новости эксперт Telecomdaily Денис Кусков.

Число пользователей цифрового платного телевидения в России по итогам 2011 года достигло отметки в 10,3 миллиона домохозяйств (проникновение 19%), увеличившись за год на 3,5 миллиона абонентов, такие данные приводятся в отчете аналитического агентства Telecomdaily.

"Люди, которые покупают новый телевизор с плоским экраном, хотят получить красивую картинку, и именно это определяет рост рынка цифрового телевидения, обеспечивающего лучшее качество", - рассказал РИА Новости эксперт Telecomdaily Денис Кусков.

По его оценке, по итогам 2012 года аудитория платного цифрового ТВ в РФ увеличится до 14 миллионов домохозяйств.

Общее проникновение платного телевидения, по данным Telecomdaily, составляет 26 миллионов домохозяйств, так что на долю цифрового ТВ в этом сегменте приходится почти 40%.

Пять крупнейших операторов контролируют более 95% всего рынка цифрового телевидения в России, общий объем которого Telecomdaily оценивает в 16 миллиардов рублей.

Крупнейший российский спутниковый ТВ-оператор "Триколор ТВ" за прошедший год упрочил лидерство, набрав около двух миллионов новых подписчиков. Его доля составляет 72,8% по итогам 2011 года.

На втором месте - один из крупнейших телекоммуникационных операторов РФ "Ростелеком", который поднялся с четвертой позиции в рейтинге на вторую, набрав 400 тысяч абонентов (доля в 6,8%).

Остальные места в первой пятерке занимают НТВ+ (6,3%), "Орион Экспресс" (5,5%) и "Акадо" (4,9%), причем за год набрать существенное число новых подписчиков удалось лишь оператору "Орион Экспресс".

По словам Кускова, рост числа подписчиков НТВ+ сдерживала ориентация компании на премиум-сегмент с ARPU (средний доход от одного абонента) более 600 рублей в месяц. В свою очередь, оператору "Акадо", предоставляющему услуги цифрового телевидения только в Москве, мешал расширить аудиторию уже достигнутый высокий уровень охвата в столице.

Успехи "Триколор ТВ" объясняются ориентацией на широкий охват и низкий ARPU в 50 рублей в месяц, говорит Кусков. Для остальных крупных игроков характерен средний ARPU примерно в 320 рублей в месяц.

Десятая часть абонентов цифрового платного телевидения в России сосредоточены в столице (рост за год на 110 тысяч, проникновение 25%), где лидируют "Акадо" (доля в 48%), "Билайн", НТВ+ и МТС.

В Санкт-Петербурге платным цифровым телевидением пользуются 270 тысяч домохозяйств (рост на 90 тысяч, проникновение 15%), а наибольшую долю рынка контролирует оператор "Триколор ТВ" (доля 38%).

По данным другой аналитической компании J'ason&Partners Consulting, абонентская база услуг платного телевидения в России по итогам 2011 года насчитывала 24 миллиона домохозяйств (проникновение 45%), увеличившись за год на 9%. По технологиям лидировало аналоговое кабельное телевидение (платное и многоканальное социальное), на которое приходилось 56%, на спутниковое телевидение приходилось 30%, цифровое кабельное ТВ - 10%, IPTV - 5%.


Новость отсюда.

От себя: Подходящей темы не нашел,новую создавать тоже не стал. Может модераторы отредактируют тему