Новости телеканала ДОМАШНИЙ

[woldemar]

Уважаемые коллеги!

  8  июля 2008 г. ( во время проведения сетевой профилактики) планируется
закрытие канала Домашний  кодировкой B**S -1.
Прием будет возможен только на приемники поддерживающие эту кодировку.

[vikar]

Интересно, а ключик как на 75-м будет?
Кто нибудь уже в курсе?

[woldemar]

а кто его знает
ведь только сегодня прислали

[vikar]

Будем ждать, пока ключ пришлют. 

[sv]

На каких спутниках?

[Unit]

Судя по всему, на всех, кроме НТВ+, конечно

[DNR]

а какие потом следом пойдут? СТС? НТВ?

[BGM]

зачем его кодировать? не вижу  смысла.....

[fdc]

Будем ждать, пока ключ пришлют. 

кабельным операторам конечно пришлют

[vikar]

8-е число приближается, может есть у кого уже ключик? 

[Delphin]

8-е число приближается, может есть у кого уже ключик? 

Не раньше как закодируют сам канал +2/3 дня

[Dicruridae]

На сколько помню, об этом уже много писали, что кодировать будут СТС и Домашний, как минимум на 53Е.
Ключи на кодировку Б**С, будут, скорее всего, в день закрытия каналов, не раньше.

[vikar]

Ну уж кабельным операторам должны заранее разослать.

[last]

На форуме кабельщика пишут что уже прислали.

[Rustam]

да ключ уже всем известен как и РТР так и дамашнии кодируеться одним ключем этим же ключем в данныи мамент используеться на 75 градусе

[fdc]

нет и ртр и домашний кодируются разными ключами
просто если ресивер с автороллером бисс
как например интерстар или опенбокс
то каким именно ключом кодируется не важно, нужно только чтобы ключ был в базе ключей бисс ресивера.

[Rustam]

нет и ртр и домашний кодируются разными ключами
просто если ресивер с автороллером бисс
как например интерстар или опенбокс
то каким именно ключом кодируется не важно, нужно только чтобы ключ был в базе ключей бисс ресивера.

да ты меня не понял я этим хотел сказать что РТР на всех спутниках кодируют одним ключем
таким же вариятном сделают с Дамашним канолом сеичас в даным мамент на 75 Дамашнии закадированыи идет биссом этим же ключем он будет на всех спутниках открывать

[Dicruridae]

А СТС

[vikar]

да ты меня не понял я этим хотел сказать что РТР на всех спутниках кодируют одним ключем
таким же вариятном сделают с Дамашним канолом сеичас в даным мамент на 75 Дамашнии закадированыи идет биссом этим же ключем он будет на всех спутниках открывать

Rustam это Ваши предположения, или информация от кабельщиков?

[AtElEr]

"Домашний" закрыл программу Татьяны Веденеевой

Программу Татьяны Веденеевой «Модный журнал» на российском канале «Домашний» закрыли, сообщает газета «Известия».

Если представители канала утверждают , что идется только о летнем отпуске , то ведущая , известная зрителям с советских времен , подтверждает , что проект закрыт и ни о каком возвращении в эфир ее не предупреждали.

«Программа стоит дорого , и ее закрыли через кризис - так мне обьяснили , - рассказала ведущая. - Закрыли не только мою программу , но и детскую программу "Смешарики" (в Украине транслируется телеканалом «Интер», - ТК). Дорого покупать мультфильмы. Я имела договор , который кончается через месяц . Программу закрыли на месяц раньше, я сейчас свободна , как птица . Со мной пока еще никаких переговоров никто не вел , хотя продюсеры Марґо Кржижевская и Наталия Билан предлагают мне встретиться».

Тем временем в официальном сообщении канала идется о том , что Веденеева уже в июле начнет работать над новым проектом , который выйдет в эфир в августе .

 
Источник: telekritika.ua

[Pavlon]

5 лет каналу «Домашний»

Весна  - время пробуждения от зимней хандры, время, когда жизнь начинается снова, и, конечно же, время любви! Встречая свой пятый день рождения, телеканал «Домашний» утверждает:  «Мы любим жизнь!», сообщает apinews.ru.

«Мы любим жизнь!» – девиз, стопроцентно совпадающий с восприятием жизни женщины. «Мы любим жизнь во всех ее проявлениях!» – утверждают зрительницы «Домашнего». 
 
6 марта 2005 года телеканал «Домашний» начал свое вещание. Первые эфиры смогли увидеть 45 млн. зрителей в 297 городах и населенных пунктах России.
 
«Домашний» со старта претендовал на звание сильного бренда, и, соответственно, на все его преимущества:  уникальная территория, отчетливо отличающаяся от конкурентов;  наличие собственной аудитории и уверенный диалог с ней;  чуткость к запросам телезрителей и гибкая стратегия предложений телевизионного продукта. Иными словами, с первых шагов «Домашний» обладал тем, что является мечтой многих брендов – устойчивостью к конкуренции, прогнозируемой отдачей,  потенциалом развития.   
 
За 5 лет канал «Домашний» стремительно развивался: менялся логотип, приходили новые ведущие, стартовали новые проекты…  Но «несущие конструкции» «Домашнего», выстроенные в первый год, – уют, комфорт, положительные эмоции, полезность, семейная атмосфера и непохожесть на другие каналы – тщательно сберегаются и сохраняются по сей день. В сетке вещания телеканала с самого начала значительное место занимают прикладные программы, ведущие которых – профессионалы своего дела: повара, декораторы, модельеры, психологи, юристы.
 
Успех не просто рождает амбиции, он дает право на них. «Домашний» доказал, что обладает ресурсом с огромным потенциалом.
 
В частности, по данным компании TNS Gallup Media, у «Домашнего» сформировалась стабильная аудитория, ядро которой составляют женщины 35 - 45.  В 2009 году доля канала по России приблизилась к 3%. Опросы зрителей говорят о том, что у «Домашнего» «есть свое лицо», и он отличается от других каналов «эмоциональностью, уютом и полезностью».
 
В принципах «Домашнего» - шаг за шагом укреплять и преумножать достигнутое. Новые рубежи – повод с новой силой заявить о себе!

Nosivka.at.ua

[alex-dw]

И обо всём этом нам рассказал украинский сайт 

[tele-sat]

Во блин! Если бы не эта новость, то я про другой юбилей забыл 

[Хоттабыч]

«Неделя еды» на «Домашнем»
Ведущие программы «Спросите повара» Константин Ивлев и Юрий Рожков не могут не готовить. Вкусно накормить гостей - это их профессия, это их хобби, это их стиль жизни. Многие годы они оттачивали свое поварское мастерство и накопили огромный опыт в этом вкусном деле. Каждую неделю по субботам на телеканале «Домашний» они делятся своими любимыми рецептами супов, жаркого, десертов со зрителями. Однако профессиональных секретов у Константина и Юрия куда больше, чем может вместить одна программа, да и вопросов от «домашних» телезрительниц скопилось немало.
Именно поэтому решено было объявить на «Домашнем» «Неделю еды». Каждый день со 2 по 5 августа ровно в 12 часов всезнающие повара Ивлев и Рожков будут отвечать на вопросы, делиться секретами приготовления самых вкусных, самых любимых, очень простых и архисложных блюд. И, конечно же, принимать в своей студии гостей. Поучиться у шефов и рискнуть чему-то научить их придут известные актеры, музыканты и профессиональные повара. Темы программ: блюда для пикника, бабушкины рецепты, приправы и пряности.
В гостях у поваров - финалист международных турниров по спортивным танцам Эльдар Сайфутдинов приготовит маринад для баранины; певец Игорь Саруханов - плов по эксклюзивному рецепту; Нина - мама Константина Ивлева – лечо.

источник

[Хоттабыч]

«Декоративные страсти» возвращаются на «Домашний»!

Марат Ка, известный декоратор и художник, ведущий программы «Декоративные страсти», считает, что в его программе очень много страсти. Ведь каждый материал, будь то стекло, металл или дерево – это отдельная стихия. И из каждой, даже самой нелепой безделушки, можно сотворить такое, что окружающие просто будут поражены. Поэтому программу «Декоративные страсти» можно назвать не только полезной, но и антидепрессивной. Потому что человек, сделавший своими руками прекрасную вещь, становится счастливым, а значит позитивным.

Марат Ка твердо убежден, что старым вещам можно и даже нужно дать вторую жизнь. В руках мастера переделывается все, что есть в доме: цветочные горшки, старые стулья, детские коляски и даже птичьи клетки. После своего возрождения, лампы, старые абажуры, статуэтки и скамейки перестанут напоминать о прошлом, а станут наглядным примером вашей изобретательности и креативности. Что может быть оригинальней и эксклюзивней, чем hand made?! Пожалуй, ничего. В программе «Декоративные страсти» каждый подсмотрит, как своими руками преобразить старую, казалось бы, уже совсем ненужную вещь.

Итак, «все пригодится и все превратиться» – под таким лозунгом начинается новый сезон программы «Декоративные страсти!».

Марат начнет с обновления старой садовой бочки, которую он превратит в стол, затем украсит и преобразит шезлонг. А с сентября начинается активная подготовка к школе. В первом сентябрьском выпуске Марат сделает необычный глобус.

11 сентября из простого самого обычного скучного школьного дневника Марат сотворит нечто эксклюзивное, неповторимое и особенное. С таким дневником ручной работы ходить в школу одно удовольствие. А самое главное: ни одна учительская рука не сможет поставить в него ни одной оценки кроме «5»!

Уже год в «Декоративных страстях» кипят и другие страсти – кулинарные. Шеф-кондитер Александр Селезнев делится своими хитрыми секретами приготовления изысканных рецептов из самых простых продуктов. На этот раз вместе с маленькими помощниками он приготовит шоколадные рамки с разноцветной карамелью.

источник

[BAKILI]

«ДОМАШНИЙ» ПРЕДСТАВИЛ НОВЫЙ СТИЛЬ



Телеканал «Домашний» представил новый логотип, новое оформление и линейку контента нового сезона. Обновленный образ телеканала будет способствовать росту его аудитории.

C начала этого года доля канала в своей целевой аудитории (Женщины в возрасте 25-59) увеличилась с 3,1% по итогам первого квартала до 3,7% по итогам третьего квартала, при этом, аудитория канала значительно омолодилась. Отражением тенденции стало принятое решение об обновлении логотипа и стиля оформления канала.

Новый логотип «Домашнего» появился в эфире 15 октября в 19:00.

Юлиана Слащева, Генеральный  холдинга СТС Медиа: «С 2008 года «Домашний» понемногу эволюционировал, но все это время производил впечатление канала для женщины, уютно устроившейся на диване перед телевизором в махровом халате и тапочках. На самом же деле у «Домашнего», как телеканала с уникальной аудиторией и ни на что не похожим позиционированием, всегда был значительно больший потенциал. Чтобы реализовать его в полной мере, нужно было многое поменять. Мы рассчитываем, что эти изменения положительно скажутся на лояльности аудитории канала и позволят укрепить его вклад в результаты Группы».

Лика Бланк, Генеральный директор телеканала «Домашний»: «В течение нескольких месяцев на телеканале происходили перемены, позитивные результаты которых подсказали, что мы на правильном пути. Наша отличительная особенность - useful entertainment, потому что женщины хотят не просто развлекаться, приятно проводить время, они хотят проводить его полезно. Именно такие программы собственного производства будут превалировать в сетке «Домашнего».

Обновленный канал представит своим зрителям как принципиально новые программы, так и уже полюбившиеся аудитории шоу и сериалы: свадебная гонка невест за романтическое путешествие в шоу «Моя свадьба лучше!» с Еленой Кулецкой; придворные интриги, предательства, войны и большая любовь в финальном сезоне восточной сказки без хеппи-энда «Великолепный век»; дети, которые сами найдут маме пару в дэйтинг-шоу «Свидание для мамы»; кухонные распри свекрови с невесткой в шоу «Кулинарная дуэль» с Костей Цзю; возвращение красоты и уверенности в себе даже самым отчаявшимся женщинам в программе «Присяжные красоты» с Эвелиной Блёданс; неизвестная история самой знаменитой провидицы в документальном цикле «Настоящая Ванга»; непримиримые отношения «Сватий» Людмилы Артемьевой и Татьяны Васильевой в новом сезоне сериала; 33 гастрономических удовольствия в самом колоритном кулинарном шоу «Домашняя кухня» с Ларой Кацовой.

источник

[BAKILI]

"Домашний" меняет логотип

«СТС Медиа» продолжает изменения на телеканале «Домашний». Осенью главный женский телеканал страны переоделся – представил новое оформление и логотип в форме буквы «D». С декабря внутри логотипа появились меняющиеся символы: от сердца и цветка до замочной скважины и домика. Сначала изменения логотипа не будут привязаны к конкретным временным слотам, но в дальнейшем у каждого особого события в эфире появятся собственные символы. Так одним из новогодних сюрпризов для телезрительниц «Домашнего» станет специальный праздничный логотип.
Лика Бланк, генеральный директор телеканала «Домашний»: «Новый дизайн «Домашнего» разрабатывал отдел маркетинга «СТС Медиа» совместно с командой известного российского дизайнера Алексея Михайлова. Их задачей было сделать не просто новое оформление, а новый наряд для телеканала, модный и современный, как телезрительницы «Домашнего». И у нас действительно получился наряд, уникальный для российского и вообще мирового TV, – семь тканей, все разного цвета, с разными узорами. Теперь динамику цвета дополнит динамика логотипа, который будет частично меняться в эфире. У каждого символа внутри логотипа будет свой повод и свое значение. Новый анимированный логотип «Домашнего», как и новый «Домашний» – всегда разный, всегда для женщин».

источник

[yorick]

Dомашний подвел итоги первого полугодия 2019 года

Телеканал показал самый динамичный рост доли аудитории в первом полугодии 2019.

Первое полугодие текущего года для  канал Dомашний стало очень успешным — канал является самым динамично растущим в текущем телесезоне по росту доли аудитории (4+), который составил 0, 62 п.п.


В своей целевой аудитории Ж 25−59 Dомашний также продемонстрировал рекордный результат — доля канала составляет 4,9%, что на 31% выше аналогичного показателя 2018 года.

Телеканал показал не только рекордный результат за полгода, но и стремительный поступательный рост.


За этот период изменилась структура аудитории телеканала, значительно укрепилось ее ядро — максимальный рост произошел среди женщин 35−44 лет, что заметно омолодило аудиторию канала.


В 1 полугодии 2019 до 4,7% выросла доля среди работающих женщин, показав рост на 25%, а женщин-руководителей, которых не так много в измерительной панели, — до 4,4%, рост 46%.

В 2019 году продолжил укрепляться прайм-тайм канала

Доля канала в прайме составила 4,9% (пн-чт), что на 55% выше прошлогоднего показателя (01.01.2018−30.06.2018).

В прайме у канала вырос и охват аудитории — на 17%. При этом среднесуточный охват TTV в первом полугодие 2019 года продолжил снижаться и потерял 2% среди женщин в возрастной категории 25−59 лет.

Качественно новое восприятие зрителями и высокую лояльность каналу обеспечили премьерные сериалы и программы собственного и совместного производства, снятые специально по заказу Dомашнего. Подобный контент дает возможность точного таргетинга по целевой аудитории, способствует росту доли аудитории, открывает широкие спонсорские возможности, что крайне важно для потенциальных рекламодателей, а также право на сублицензирование этого контента. В 2019 году в эфир вышли уже более 40 премьерных сериалов и программ, и канал продолжит увеличивать объемы собственного производства.

Длительность просмотра Dомашнего в 2019 году составила 73 минуты (в ЦА), что на 12 минут или 20% выше аналогичного показателя 1 половины 2018 года.

Марина Хрипунова, Генеральный директор телеканала  канал Dомашний:
- Сегодня можно уверенно говорить, что объем производства собственного контента на нашем канале сопоставим с объемами производства крупных федеральных каналов, Dомашний уже не воспринимается зрителями, как канал второго показа. В следующем году мы планируем еще увеличивать производство: в самом дорогом сегменте эфира «сериалы прайма» появятся около 60 премьерных проектов. Хочу отметить, что подобный контент уникален и отвечает запросам нашей аудитории, это отражается на основных показателях канала.

Алексей Толстоган, генеральный директор сейлс-хаус Эверест:
- Рост показателей Dомашнего — логичный результат продуманной программной политики и инвестиций канала в собственное производство. Канал сильно вырос именно в востребованной аудитории Женщины 25−45, а рекламный спрос всегда следует за аудиторией.

В 1 полугодии 2019-го на канал пришли 25 новых рекламодателей. Особенно интенсивно, значительно выше рынка, растет запрос на спонсорство. Важной составляющей этого успеха стали эфирные спецпроекты, которые творческая команда Dомашнего запускает в сотрудничестве с Эверестом и рекламодателями. В конце прошлого года — «Дневник активной жизни» для бренда «Вольтарен», сейчас в эфире «Вкусно и полезно» — серия мини-программ, подготовленная совместно с коллегами Mars из Mediacom, еще несколько проектов в работе. Надеюсь, в будущем это направление будет развиваться еще интенсивнее.

Источник:
sostav

[yorick]

Марина Хрипунова, «Домашний»: «Мы — канал абсолютно коммерческий и нацелены на получение прибыли»

Генеральный директор телеканала «Домашний» Марина Хрипунова рассказала о вызовах, которые стоят перед современным телевидением, о том, чем отличаются телезрители южных регионов России, о феминизме, вертикальном программировании прайм-тайма, значении сериала «Великолепный век», а также о том, почему «Домашний» решил делать много собственных сериалов.

Телесмотрение падает, молодой зритель уходит в интернет, ТВ-рекламы становится меньше. Как на эти вызовы реагирует телеканал «Домашний»?
М. Хрипунова: Многие перечисленные тезисы спорны. Действительно, молодая аудитория ищет новые площадки. И не только молодая, но и, как мы ласково называем свою аудиторию, девушки старшего возраста, девушки 45+. Тем не менее любой телеканал, не только «Домашний», имеет свои диджитальные площадки — это такое общее дополненное смотрение. Наша задача в том, чтобы та аудитория, которая в силу каких-то причин — ритма жизни, удобства или специфики просмотра — выбирает не эфирное смотрение, а индивидуальный просмотр на десктопах или переносных устройствах, приходила на наши ресурсы. Мы над этим работаем и, мне кажется, преуспеваем.

Mediascope тоже пытается каким-то образом измерить телесмотрение в онлайне. Конечно, много вопросов к тому, насколько эти измерения репрезентативны, потому что пока не все устройства можно отследить. Но мы не видим в уходе зрителей в интернет слишком уж серьезной угрозы, с надеждой смотрим в будущее и думаем, что это отложенное смотрение будет адекватным образом оценено.

С точки зрения рекламы, не стану спорить, этот год действительно довольно сложный. Возможно, не только падение прямого телесмотрения в этом виновато, есть некоторые макроэкономические причины, может, не столь позитивные, как нам хотелось бы. Однако прогнозы на будущий год уже позитивные, и я думаю, что в своей бизнес-модели мы будем их придерживаться.

Вы замечаете рост рекламных доходов в интернете? И вообще, доходы из интернета можно назвать значительными?
М. Хрипунова: К большому сожалению, нет. Все-таки доля доходов от интернет-смотрения на наших ресурсах пока кратно несопоставима с доходами от эфирного вещания. Но положительный тренд присутствует: смотрение на онлайн-площадках и интерес рекламодателей к онлайну растут. Возможно, ваш следующий вопрос будет, когда рекламные доходы от эфира и онлайна придут в баланс и будут сопоставимы? По нашим прогнозам, это произойдет через 5-7 лет.

Отключение аналогового телевещания выгодно для телеканала «Домашний»?
М. Хрипунова: В некоторой степени да. В том плане, что мы какое-то время думали, что нам придется удваивать расходы: платить и за аналоговое вещание, и за мультиплекс. «Домашний» входит в двадцатку обязательных каналов, в обязательном порядке присутствует в кабельных и спутниковых сетях. И сейчас, когда в большинстве регионов отключение аналога уже произошло, мы никак это не почувствовали. Телеканал стал доступен на еще большей территории, чем прежде.

Читать далее

[aleshon]

Завтра во время профилактики с 1:00 до 10:00 утра произойдет перевод трансляции на аппрататно-студийный комплекс АСК-4 и преход вещания телеканала Домашний, как и СТС и Че на формат вещания 16:9 аморф, переход произойдет на всех версиях, включая литерные. Для трансляции кабельными сетями и сетевыми партнерами в аналоговом формате рекомендуется использовать формат вещания 14:9.

Собственная информация

[yorick]

Опыт телеканала «Dомашний»: брендированный контент, эксперименты с форматами и спонсорские спецпроекты как часть программной сетки

Телеканал поделился накопившейся за два года экспертизой.

«Dомашний» — телеканал полезного контента. За 14 лет в эфире он сформировал вокруг себя лояльную женскую аудиторию. Зрительницы полюбили его именно за то, что в сетке всегда присутствовали программы, наполненные практической информацией и дельными советами.

На современном медиаландшафте нишу прикладного контента занимает не только ТВ, но и видеоплатформы. Аудитория, привыкшая к смотрению on-demand, хочет получать информацию здесь, сейчас и в удобном для нее динамичном формате.

Параллельно на рекламном рынке присутствует постоянно растущий запрос на брендированный контент, бренды хотят рассказывать свою историю, создавать собственные медиапроекты.

Ответом команды «Dомашнего» на эти тренды стала разработка коротких потребительских форматов, первый из которых канал запустил еще в 2017 году. Сегодня таких проектов уже более семи, некоторые из них выходят в эфир постоянно. «Dомашний» активно экспериментирует не только с форматами, но и с программированием и делится с Sostav.ru накопившейся за два года экспертизой.

Марина Хрипунова, Генеральный директор  канал Dомашний :

Наша жизнь становится все динамичнее и, если посмотреть на динамику тех же кулинарных шоу, то их аудитория смотрит уже не с таким интересном как 5−6 лет назад. Поэтому мы, со своей стороны, развиваем короткие дробные тематические программы по 2−3 минуты: кулинария, зарядка, здоровье и т. д. Они идут короткими вкраплениями в течение всего эфира. И в таком формате их хорошо смотрят и в эфире, и в интернете. Подобные проекты являются прекрасным примером продукта, полезного и для аудитории, и способного решить задачи рекламодателя. Успешность подобных программ — в сотрудничестве между всеми сторонами, участвующими в подготовке: и рекламодатель с рекламным агентством и канал, и селлер должны быть открыты к обсуждению. Мы постоянно находимся в конструктивном диалоге с нашим сейлс-хаусом  Эверест , ищем форматы, интересные рекламодателю и, как показывают, рейтинги, нам это очень хорошо удается!

«Бодрый шаг в утро». Как достучаться до аудитории работающих женщин

Первым эфирным спецпроектом «Dомашнего» стала программа «Бодрый шаг в утро», запущенная совместно с брендом «Троксевазин» осенью 2017 года. Проект должен был привлечь внимание аудитории работающих женщин 30−50 лет и нативно рассказать зрительницам о преимуществах продуктов— геля и капсул для профилактики и лечения варикоза.

Ведущая Алиса Селезнева вместе со зрительницами ежедневно выполняла простую 2-х минутную зарядку для ног и рассказывала о том, что как в ритме современной жизни сохранить их красоту и здоровье.

Программа выходила в эфир по будням в раннем утреннем слоте (7:55), чтобы охватить максимальное число представительниц целевой аудитории

«Дневник активной жизни». Эффективная коммуникация череззвездных амбассадоров

GSK ConsumerHealthcare, медийное агентство  MediaCom и сейлз-хаус  Эверест создали для продукта «Вольтарен» социально значимый проект, ориентированный на женскую аудиторию 50+. Задачей коммуникационной стратегии было укрепление желания целевой аудитории вести активный образ жизни и поддерживать здоровье суставов посредством простого комплекса упражнений, который органично впишется в повседневные дела.

В эфирной сетке «Dомашнего» была запущена двухминутная программа «Дневник активной жизни», ведущими которой стали заслуженная артистка РФ Анна Фроловцева (исполнительница роли Галины Ивановны в сериале «Воронины») и телеведущая Лариса Вербицкая. Задачей известных медийных личностей, максимально приближенных к образу аудитории, было продемонстрировать на собственном примере, как правильно, без вреда для здоровья выполнять комплекс упражнений, необходимых для поддержания здоровья суставов. Анна Фроловцева рассказывала о физических упражнениях, их пользе и о том, как важно в ритме насыщенной и активной жизни находить время для регулярной зарядки.

Лариса Вербицкая рекомендовала заняться скандинавской ходьбой, которая на сегодняшний день является одним из самых доступных видов физической активности, набирающих популярность.

Кампания охватила более 8,3 млн женщин на телеканале «Dомашний», а количество просмотров в соцсетях составило более 18 млн человек, из которых 11 тысяч стали новыми подписчиками сообщества в «Одноклассниках», поддерживаемого брендом «Вольтарен».

"Полезно и вкусно". Кулинарное шоу о любви к животным от бренда NATURE’S TABLE™

NATURE’S TABLE™ — премиальный натуральный корм для собак и кошек. Каждый ингредиент NATURE’S TABLE™ несет пользу для здоровья питомцев, ведь в состав рационов вошло лучшее, что может предложить природа. Качественные натуральные ингредиенты, высокое содержание белка и никаких вредных добавок — всё для того, чтобы питомцы были здоровы и счастливы. Так как бренд NATURE’S TABLE™ только выходит на российский рынок, перед командой стояла задача повысить знание о продукте.

Бренд-командой было принято решение создать собственный трансмедийный проект в партнерстве с медийнымагенmством впартнёрстве с медийным агентством MediaCom бренд решил создать собственный трансмедийный проект и выбрал неожиданный для кормов формат — кулинарное шоу. Идея заключалась в том, чтобы провести параллель между питанием людей, ведущих здоровый образ жизни, и рационом животных, который тоже должен быть полезным и натуральным!

Весной 2019 года в эфире «Dомашнего"стартовала программа «Полезно и вкусно» с Екатериной Волковой — актрисой популярного телесериала «Воронины». На уютной домашней кухне ведущая делится со зрителями быстрыми рецептами полезных блюд для всей семьи, а заодно рассказывает о том, как корм NATURE’S TABLE™ помогает заботиться о здоровье питомцев.

Спецпроект будет выходить в эфире телеканала до конца года. Уже сейчас можно утверждать, формат пришелся по душе аудитории Dомашнего: средняя доля проекта с марта по сентябрь 2019 составила 6,5% по России в категории Женщины 25−59. Программа также размещается в соцсетях телеканала, на сайте и YouTube-канале бренда. Выпуски шоу в digital набирают до 200 тыс. просмотров.

Читать далее

[yorick]

Итоги года телеканала Dомашний: рост аудитории и популярные проекты

Успех каналу принесли сериалы и короткие потребительские форматы.

Средняя доля  канала Dомашний в 2019 году в целевой аудитории женщины 25−59 лет стала рекордной и составила 5% (здесь и далее — данные Mediascope). Как сообщают представители телеканала, по итогам 2019 года Dомашний стал лидером по росту доли как в целевой аудитории — женщины 25−59 (+1.1 п.), так и в аудитории 4+ (+0,6 п.).

Доля канала выросла во всех возрастных группах:
- женщины 25−34 +32%
- женщины 35−44 +24%
- женщины 45−59 +29%

Канал увеличил показатели в целевой аудитории как в будни (+32%), так и в выходные и праздничные дни (+23%). Средняя доля по Москве также стала рекордной — 5,16%, показав рост +36%, а в малых городах доля выросла до 6% (+45% по сравнению с показателями прошлого года).

В прайме канал сделал ставку на более дорогие сериалы собственного и совместного производства, кратно увеличив их присутствие в эфире по сравнению с 2018 годом: все проекты прошли выше средней доли прайма и составили 5,95%.

Сериалы также показали хороший результат для телеканала. Мелодрама «Цыганка» стала лучшей среди сериалов собственного производства в целевой аудитории канала и прошла с долей 7,6% по России и 8,1% по Москве. В аудитории 25−34 доля проекта доходила до 15%. Перед показом первой серии в группе канала в социальной сети «Одноклассники» состоялся прямой эфир с исполнителями главных ролей, который собрал 6 млн просмотров. Четвертый сезон медицинской мелодрамы «Женский доктор» стал лучшим сериалом собственного производства в молодой аудитории женщины 25−34 с долей 7,2%, в целевой аудитории 25−59 проект прошел с долей 5,9%.

В декабре канал традиционно приготовил еще один подарок для «своих» — новую историю о «хорошей девочке». За рождественскую неделю и новогодние праздники ролик собрал в социальных сетях и Youtube 11 млн просмотров, что стало абсолютным рекордом за все время существования проекта.

Особое место в программной сетке Dомашнего в 2019 занимали короткие потребительские форматы. «Полезно и вкусно», «Пять ужинов», «Детский доктор», «Про здоровье» — тематические программы по 2−3 минуты зрители смотрели не только в эфире, но и на сайте телеканала, в соцсетях и Youtube.

Источник:
sostav

[yorick]

«Домашний» оторвался от «России»

Телеканал перешел на собственные сериалы.

Ориентированный на женщин канал «Домашний» (входит в «СТС Медиа») поменял контентную стратегию. С 2020 года он впервые за 12 лет начал обходиться без мелодрам канала ВГТРК «Россия 1», на которых строил свой прайм-тайм. Вместо этого «Домашний» в разы увеличивает производство собственных сериалов и планирует показать 60 премьерных проектов в этом году.

«Домашний» отказался от закупного контента, сосредоточившись на собственном производстве, рассказала гендиректор канала Марина Хрипунова. «Много лет "Домашний" был ретранслятором повторных показов сериалов больших каналов — "Первого" и "России 1". От контента "Первого" мы отказались три года назад, а с 2020-го — от контента "России 1", которым заполняли значимую часть прайм-тайма»,— уточнила она. Показывая покупные сериалы, «Домашний» получил слишком много возрастных женщин в аудитории и, нарастив общую долю, решил в разы увеличить собственное производство, поясняет госпожа Хрипунова. Из 6,5 тыс. часов, необходимых каналу ежегодно, «Домашний» в этом году произведет 4,5 тыс., в том числе 350–400 часов сериалов. Если в 2017 году канал выпустил всего шесть сериалов собственного производства, а в 2019-м — 24, то в 2020-го планирует показать 60.

В 2019 году «Домашний» показал самый большой прирост зрителей в своей целевой аудитории (женщины 25–59 лет, контакты с которыми канал продает рекламодателям) среди всех вещателей. Доля выросла на 26%, или 1,1 процентного пункта, до 5%. Среди базовой аудитории — всех россиян старше четырех лет — она увеличилась на 19%, до 3,7%. По данным Mediascope, с 1 января по 10 марта доля «Домашнего» в целевой аудитории составляет 6,1%, в базовой — 5% (сравнивать с прошлогодним результатом ее некорректно, так как с января Mediascope изменил измерительную панель).

В последние годы аудитория росла без дополнительных инвестиций, а бюджет на производство высвободился в том числе за счет перепрограммирования, говорит Марина Хрипунова. Например, «Домашний» сэкономил на дневной линейке, показывая в прошлом году больше повторов судебных шоу. Их каналу продает компания «Право ТВ» Светланы Астаховой, жены бывшего детского омбудсмена Павла Астахова. В результате в 2020 году «Домашний» закрывает прайм-тайм и сериальную линейку преимущественно продуктами собственного производства. «Это, конечно, не "Великолепный век", "Годунов" или "Великая" — как правило, речь о четырехсерийных любовных историях»,— уточняет госпожа Хрипунова. В феврале—апреле канал показывает «Фабрику мелодрам» — по десять четырехсерийных проектов в месяц. Производство он заказывает разным подрядчикам: Star Media Vision (компания «Национальной Медиа Группы», куда входит «СТС Медиа», и Star Media Влада Ряшина), «Феникс-Фильм», «Студия 2В», «Про100 Фильм», Film.UA.

400 часов — существенный объем производства, особенно когда каналы ощущают сокращение рекламных денег и начинают оптимизировать расходы на контент, отмечает заместитель гендиректора «Феникс-Фильм» Илона Залетова. «Феникс-Фильм» также снимает сериалы для прайм-тайма «Первого» и «России 1». «"Домашний" стал серьезным игроком на рынке премьерного продукта, для него мы делаем контент такого же уровня»,— утверждает госпожа Залетова.

В прайм-тайм ведущих телеканалов сериальные премьеры выходят каждую неделю, отмечает главный продюсер «Амедиа Продакшн» Анна Ольшевская. «Появление заказчика дополнительных 400 часов сериального продукта — хорошая новость для ТВ-производителей, которые получают дополнительную работу, хотя четырехсерийный формат не очень удобен с точки зрения экономики. На короткую дистанцию все дороже: чем меньше серий, тем сложнее держать высокий уровень качества при небольших бюджетах»,— рассуждает она.

Среди минусов подобной смены контентной стратегии — риск стать нишевым телеканалом, предупреждает руководитель одного из федеральных каналов, поясняя, что чем разнообразнее телепродукт, тем шире потенциальная аудитория.

Источник:
kommersant