Форум Tele-SatINFO.RU

         25-й кадр все-таки воздействует на подсознание


 Голландские ученые доказали, что 25-й кадр все-таки бывает эффективным и может помочь в продвижении той или иной марки - если создать для такой рекламы правильные условия.

 У технологии 25-го кадра - на Западе больше принят термин «сублиминальная реклама», то есть подсознательная, находящаяся ниже порога восприятия - сложная история. Она началась в конце 1950-х и связана с именем Джеймса Вайкери, который утверждал, что поставил опыты на 45699 зрителях кинотеатров. Они, сами того не зная, были подвергнуты подсознательному воздействию двух сообщений "Пей Coca-Cola" и "Голоден? Ешь попкорн", демонстрировавшихся на экране в сверхкороткие промежутки времени, которые не поддаются осознанию. Продажи колы и кукурузы за время эксперимента, по словам Вайкери, резко возросли. Поднялся грандиозный скандал, и порочную практику запретили в Великобритании, Австралии и США, хотя повторить опыты Вайкери по его же описанию не смог никто.

 Годом позже эксперимент Вайкери оказался умелой фальсификацией, а репутация 25-го кадра - непоправимо испорченной: маркетолог признался в обмане. Сотни проведенных экспериментов чаще свидетельствовали об отсутствии всякого эффекта 25-го кадра, чем об обратном. В России общественность склонна скорее верить в возможность сублиминального воздействия.

 Справедливость подобных опасений подтвердила работа группы ученых университета Неймегена в Нидерландах под руководство Йохана Карреманса, опубликованная в журнале Journal of Experimental Social Psychology. Карреманс решил проверить, можно ли проманипулировать добровольцами и подсознательно заставить их выбрать определенный напиток - холодный чай Lipton Ice Tea, когда замучает жажда. Для контрольной группы выбрали минеральную воду Spa Rood - исследователи посчитали, что она пользуется примерно той же популярностью, что и Lipton, и в той же степени подавляет жажду.

 61 добровольцу предложили выполнить пустяковую задачу - подсчитать, сколько раз во вспыхивающих на экране буквах Bs - "бакалавр наук" буква b оказывалась строчной, а не заглавной. Литеру B демонстрировали в течении 300 миллисекунд, а перед тем, как показать s, появлялось «подпороговое» сообщение на 23 миллисекунды. Для главной экспериментальной группы оно звучало как "Ice Lipton", для контрольной - "Nipeic Tol". По окончании задания добровольцев просили выбрать между Spa Rood и Lipton Ice щелкнув по одной из двух клавиш, причем испытуемые были уверены, что уже перешли к новому тесту. Затем участников эксперимента спрашивали, какой из этих двух напитков они заказали, если бы хотели пить. Те из добровольцев, кто оценил себя как "измученного жаждой", склонялись к чаю Lipton - но только в том случае, если предварительно получили сублиминальное сообщение. Голландцы заблаговременно позаботились, чтобы таковые нашлись - половине из 105 участников перед началом испытаний раздали очень соленый леденец.

 80% человек, мучимых жаждой, поддались на внушение и выбрали Lipton - именно такого результата и ожидали экспериментаторы. Из контрольной группы Lipton отдали предпочтение лишь 20%. По словам Карреманса, "обработка и стимуляция срабатывают лишь тогда, когда то, что пытаются внушить, соответствует намерениям и желаниям объекта внушения". Ученые планируют продолжить опыты и выяснить, насколько долгосрочен эффект от "промывания мозгов". Месяцем ранее журнал Archives of Pediatrics and Adolescent Med сообщил, что всего один дополнительный час просмотра телепередач ребенком прибавляет в среднем один его запрос на рекламируемый продукт. Эффект коммерческих передач на детей сохраняется на протяжении до 20 недель.

 Источник: Газета.Ru

и кчему это!!!! :o :o

Вот именно - и к чему ты это написал? ??? ::) ;)

 Перевожу: детей не оторвёшь от экрана телевизора и они постоянно "зомбируются" всякой Кока-колой и гамбургерами, ну и так далее. ;)

Эт точно.Умоих знакомых мужик 5 лет при появлении рекламы тампакса сразу бежал или звал свою сестренку 3 лет .После окончания рекламы именно тампакса интерес к телеку на время пропадал...До следующей рекламы.

Да чего тока реклама МТС стоит.Алё алё ;D такое ощущение что её какой то ИДИОТ создал.И все это censored льется с эфира,но к счастью лично я его практически не смотрю.Смотрю в основном спутник музыкалки или про природу. :-)

Не, там-то как раз умные люди это делают, а идиотами нас хотят сделать. >:(
За чей счет в итоге эта реклама транслируется? За счет конечного пользователя услуг сотовой связи.
Кстати реклама подозрительная - наблюдаю нездоровый интерес к ней и чем дальше, тем больше. Вроде должна надоесть, но все наобороот! :o Многие радутся, цитируют!! :o :o
Короче "куда мы катимся..."...

К с счастью я уже как три года не являюсь абонентом МТС ушел на МегаФОН.Во первых дешевле и обслуживание оперативное роуминг организован по человечески!Самая лучшая реклама это у БиЛАЙН сделано по УМУ ;D

Это шутка или ...? Причем 25 кадр в рекламе сего товара? простое детское любопытство и забава. ;)