Развитие телемедиа на постсоветском пространстве.

[Юзер]

В Украине действует 101 спутниковый телеканал и три спутниковые радиостанции

Только на спутнике Astra 4A вещают как минимум 6 радиостанций (Украинское радио, радио Проминь, радио Культура, Всемирная служба радиовещания Украины, радио Мелодия, Перец FM). Так что слухи о том, что их всего три сильно преуменьшены.
Да и в таблице что-то странное творится: один канал на спутнике Eutelsat W4 (на момент публикации новости было два, оба - в пакете НТВ+ Украина), один на HotBird (было два - 1+1i и UT).
Так что информация в новости неверна.

[yorick]

Рада запретила рекламу на российских каналах в Украине и узаконила так называемый список адаптированных каналов

14 мая Верховная Рада приняла закон, которым запретила трансляцию рекламы на российских каналах в Украине и узаконила так называемый список адаптированных каналов, который должен составить Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания. За соответствующий законопроект № 1455 «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины (относительно особенностей трансляции (ретрансляции) рекламы, содержащейся в программах и передачах иностранных телерадиоорганизаций)» во втором чтении и в целом проголосовали 233 народных депутата.
 
Закон предусматривает запрет на трансляцию (ретрансляцию) рекламы, содержащейся в программах иностранных вещателей, которые транслируются (ретранслируются) на территорию Украины, если эти вещатели не подпадают под юрисдикцию государств-членов Европейского Союза или государств, которые ратифицировали Европейскую конвенцию о трансграничном телевидении. Как известно, Россия не является ни членом ЕС, ни государством, ратифицировала Европейскую конвенцию, таким образом, трансляцию рекламы на российских каналах в Украине запрещено.
 
В то же время трансляция (ретрансляция) рекламы, содержащейся в программах иностранных вещателей из государств-членов ЕС или государств, которые ратифицировали Европейскую конвенцию, разрешается только в том случае, если за трансляцию такой рекламы уплачено юридическому лицу Украины, независимо от способа трансляции.
 
При этом провайдерам запрещено размещение рекламы в программах и передачах иностранных вещателей.
 
Также закон предусматривает, что украинские провайдеры и дистрибьюторы, которые хотят ретранслировать программы вещателей, которые не подпадают под юрисдикцию государства-члена ЕС или государства, которое ратифицировало Европейскую конвенцию, имеют право осуществлять ретрансляцию при следующих условиях:
- соответствия их содержания требованиям законодательства Украины и Европейской конвенции о трансграничном телевидении;
- в случае их включения в перечень программ, ретранслируемых по решению Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания (этот перечень - так называемый «список адаптированных каналов», который составляла Нацсовет прошлых созывов, хотя это не было предусмотрено законодательством).
 
Закон должен вступить в силу через два месяца со дня его опубликования.
 
Напомним, что законопроект № 1455 было перерегистрирован  парламентом прошлого созыва. Сначала его перерегистрировал Игорь Жданов, но 2 декабря 2014 отозвал. Зато 12 декабря 2014 законопроект внесли уже Елена Кондратюк, Александр Абдуллин, Николай Княжицкий, Ирина Геращенко и Вадим Денисенко .

Ассоциация «Телекоммуникационная палата Украины», членом которой является крупнейший кабельный провайдер «Воля-кабель», выступила против этого законопроекта.
 
3 февраля Верховная Рада приняла этот законопроект в первом чтении. За проголосовали 252 народных депутата. «Мы считаем, что запрет рекламы на российских каналах в Украине поможет украинским каналам нормально и эффективно выживать», - выразил мнение большинства депутатов Николай Княжицкий.

Источник:
telekritika

[yorick]

Ассоциации провайдеров призвали создать рабочую группу по доработке изменений в закон «О телевидении и радиовещании»

Ассоциации провайдеров, в которую входят Ассоциация правообладателей и поставщиков контента (АППК), Телекоммуникационная палата Украины, Ассоциация «Укртелесеть», Союз операторов телекоммуникаций Одессы и Одесской области, Союз кабельного телевидения Украины обратились к председателю Госкомтелерадио Олега Наливайко с предложением создать при Госкомтелерадио рабочую группу по доработке проекта Закона Украины «О внесении изменений в Закон Украины «О телевидении и радиовещании». Об этом сообщает пресс-служба АППК.
 
«Как ведущие эксперты своей отрасли, мы обеспокоены торможением на законодательном уровне имплементации европейских стандартов в украинской медийной среде. В феврале 2015 году на официальном сайте Госкомтелерадио размещен для обсуждения проект Закона Украины «О внесении изменений в Закон Украины «О телевидении и радиовещании», разработанный рабочей группой при Комитете Верховной Рады Украины по вопросам свободы слова и информации при поддержке проекта Совета Европы/Европейского Союза. Но, к сожалению, на сегодня мы не имеем никакой официальной информации по законопроекту, что вызывает беспокойство участников телевизионной индустрии по вопросу прозрачности дальнейшей доработки законопроекта, а также соблюдение сроков Плана мероприятий по имплементации Соглашения об ассоциации между Украиной, с одной стороны, и Европейским Союзом, Европейским Сообществом по атомной энергии и их государствами-членами, - с другой стороны, на 2014-2017 годы, предусматривающий разработку законопроекта», - говорится в обращении профессиональных объединений в Госкомтелерадио.
 
О поддержке этого законопроекта ассоциации было заявлено в марте этого года, о чем в адрес Госкомтелерадио было направлено коллективное письмо.
 
Ассоциация отметила, что обнародованный Госкомтелерадио законопроект в целом является прогрессивным и учитывает почти все современные требования в сфере аудиовизуальных услуг.
В частности, проектом Закона предусматривается:
- обновление положений Закона Украины «О телевидении и радиовещании» с учетом технического развития и появления новых аудиовизуальных медиа;
- упрощение регулирования и отмены необоснованных административных барьеров при предоставлении программных услуг;
- обеспечение европейского принципа «технологической нейтральности»;
- обеспечение прозрачности и предсказуемости законодательного регулирования в части ограничений деятельности в этой сфере, и тому подобное.
 
Напомним, представители украинских ассоциаций провайдеров (Ассоциация правообладателей и поставщиков контента, Телекоммуникационная палата Украины, Ассоциация «Укртелесеть», Союз операторов телекоммуникаций Одессы и Одесской области, Всеукраинская ассоциация операторов кабельного телевидения и телеинформационных сетей, Союз кабельного телевидения Украины, Интернет ассоциация Украины) пригласили всех заинтересованных лиц к обсуждению и присоединения к Меморандуму по защите несовершеннолетних при предоставлении программных услуг. Главной целью принятия документа является обеспечение всеми участниками рынка программных услуг соблюдение европейских принципов распространения программных услуг, которые могут нанести вред физическому, умственному или нравственному развитию детей и подростков в соответствии с Директивой ЕС по аудиовизуальных медиа-услуг.
 
15 мая ряд провайдеров программной услуги и их профильных ассоциаций подписали с Национальным советом по вопросам телевидения и радиовещания Меморандум по защите несовершеннолетних при предоставлении программных услуг.

Источник:
telekritika

[yorick]

ТВ-стратегия: хорошо то, что платно

В развитии телевидения в России в ближайшие 10 лет будет реализовываться принцип «хорошо бесплатно не бывает». Такой тезис в числе прочих пунктах стратегии отечественной ТВ-эволюции озвучил замглавы Минкомсвязи России Алексей Волин в рамках «Конференции кабельной и медиаиндустрии».

«Будет происходить увеличение доли платных сервисов, - выразил уверенность Алексей Волин. - Все участники рынка, которые оказывают качественные услуги, будут вынуждены сокращать количество бесплатных сервисов и услуг. Будет реализовываться принцип «хорошо бесплатно не бывает».

Однако, несмотря на увеличение количества и доли платных сервисов, для телеканалов главным источником дохода останется реклама. «При этом внутри самой рекламы тоже будут происходить изменения. Рекламодатель видит, как работает таргетированная реклама в интернете и при помощи уже появившихся технологий желает распространить таргетирование на рекламу в телевидении», - считают в Минкомсвязи.
В целом же, по прогнозам регулятора, ключевым элементом развития телевидения станет контент. «Выиграет и утвердится на телерынке только тот, кто сможет произвести и показать зрителю интересные и качественные фильмы и передачи, тот, чью продукцию зритель захочет получить», - сообщил Волин.

Напомним, что недавно о предпочтениях телезрителей высказывался и новый руководитель холдинга "Балтийская медиа-группа" Арам Габрелянов, рассуждая о замене петербургского телеканала 100ТВ на LifeNews. В интервью изданию «ЖурДом» Арам Габрелянов, в частности, сообщил, что любовь зрителей выражается в цифрах. По его словам, факты таковы, что зрителями востребованным именно каналы а-ля LifeNews. «Цифры, которые я вижу на 100ТВ, говорят о том, что ни о какой привычке говорить нельзя. Какая там привычка, если его почти не смотрят. Показатели не просто низкие - они ниже низкого», - утверждает Арам Габрелянов.

Таким образом, направленность контента, который ждет телезрителей (или которого ждут телезрители) вполне очевиден.
При этом коммуницировать с потребителями контента в выяснении их предпочтений будет, по сути, ограниченное количество каналов, так как производство собственного контента обходится дорого. «Развитие рынка обеспечат пять-шесть крупных игроков, которые в состоянии тратить миллиарды рублей на контент, - делает свой вывод Алексей Волин. - Они — локомотивы индустрии, они задают стандарты. По сути дела, что хорошо для них, то хорошо и для телевидения. Национального телевидения в России не будет, если не станет крупных игроков».

По мнению Минкомсвязи, одновременно с этим государство не должно отключать аналоговое вещание, оно и само отомрет, естественным путем. «Первым шагом на пути к его исчезновению станет прекращение финансирования со стороны государства распространения аналогового сигнала обязательных общероссийских общедоступных каналов в городах с населением менее 100 тыс. человек после 2018 года, - сообщил Алексей Волин. - В этих условиях население переключится на мультиплексы, и разница между цифровой и нецифровой картинкой станет очевидной. С увеличением возможных способов доставки сигнала зрителю аналоговое вещание, скорее всего, исчезнет через два года».
По словам Алексея Волина, документ Минкомсвязи с озвученными тезисами по развитию ТВ в ближайшее время будет вынесен на обсуждение с экспертами и участниками рынка.

Пока же операторы, предоставляющие услуги платного ТВ, никак не прокомментировали инициативы по развитию. А вот эксперты отнеслись к ряду пунктов стратегии скептически. «Сохранение аналогового вещания до тех пор, «пока на него будет спрос» чревато замедлением развития всего телекоммуникационного рынка из-за дефицита качественного и доступного частотного ресурса, - считает, в частности, аналитик ИХ «ФИНАМ» Тимур Нигматуллин. - Тренд по увеличению доли платных сервисов может привести к ускоренному сокращению зрительской аудитории в пользу интернет аудитории. Развитие ШПД и мобильного интернета будет активно способствовать данному процессу. Например, в случае с ШПД, проникновение в Москве уже составляет около 90%, против 58% в среднем по РФ».

Вопросы у аналитика вызывает и «чрезмерный фокус на контенте отечественного производства». «Вряд ли с учетом сокращения рекламного рынка производителям удастся найти достаточное финансирование», - считает Тимур Нигматуллин.

Источник:
TelecomDaily

[mdeejay]

Охлобыстин, Пореченков и Прилепин заявили о создании нового телеканала

К работе на телеканале создатели обещают привлечь как российских, так и украинских журналистов.

Актер Иван Охлобыстин рассказал в интервью изданию «Украина.Ру» о новом российском телеканале, основателями которого являются, кроме него самого, актер Михаил Пореченков, писатель и общественник Захар Прилепин и его коллега Сергей Лукьяненко.

«Это спутниковое телевидение, информационно-публицистический канал, который будет представлять интересы консервативной части общества. Основная цель канала — предоставить наиболее объективную информацию», — рассказал Охлобыстин.

Рабочее название канала — русское консервативное телевидение РКТ «Ракета».
По словам Ивана Охлобыстина, на телеканале будут разного рода передачи, в том числе новостные, публицистические, авторские, художественные, а также программы с участием украинских журналистов.

«У нас будет вполне адекватное телевидение, без крайностей, но с вполне патриотическим уклоном. Для большей объективности мы будем приглашать и представителей либерального лагеря, и представителей украинского истеблишмента. Потому что важно знать мнение всех кругов. Важно прийти к середине, к тому, что в православии называется „царский путь“, где всё-таки можно найти какие-то точки соприкосновения, по которым мы сходимся. Вот с них и надо начинать», — заявил Охлобыстин.
Аудитория будущего канала — люди от 16 до 70 лет. Основной сегмент, по словам Охлобыстина, 18−40 лет.

«Мы рассчитываем сделать предложение Анатолию Шарию, мне он очень импонирует как журналист. Как бы он не ругал происходящее, он никогда не оскорбл@л народ и никогда не был против самой Украины. Всем понятно, что он как был украинским журналистом, так им и остался. Это вызывает большое уважение, потому что мы должны быть патриотами своей родины», — отметил Охлобыстин.

«Мы приложим все усилия, чтобы избежать дикостей и крайностей. Хватит зла, нужно разбираться, полемизировать. Рано или поздно мы все равно будем вместе, что бы нам не говорили политики, как бы мы сами не истерили, не злились, не сердились с двух сторон, мы не можем раздвинуть наши материки, передвинуть наши страны, отказаться от тысячелетней истории. В каждой русской семье есть украинец. У меня у самого есть родственники в Одессе, Харькове, Днепропетровске», — заключил он.

Ридус

PS. а не проще донецкий Оплот ТВ поднять на спутник?

[yorick]

Охлобыстин о новом телеканале «Ракета»: Мы обязаны воспитывать зрителя

В России начнёт вещание русское консервативное телевидение, рассчитанное на зрителей от 18 до 30 лет, заявил Иван Охлобыстин корреспонденту «Русской службы новостей».
«К сожалению, пипл хавает всё. Поэтому мы обязаны делать порядочный контент и воспитывать своего зрителя», — отметил Охлобыстин на презентации телеканала «Ракета».

По его словам, отличие проекта «Ракета» от существующих каналов в том, что это будет здравомыслящий канал, «но это не значит, что некие хмурые люди будут ходить с капустой на голове». Актёр добавил, что авторы телеканала используют новейшие технические достижения, а интернет будут рассматривать в качестве поставщика свежего контента.

«Мы хотим создать дискуссионную площадку от рынка к человеку. К сожалению, ТВ в том виде, в котором существует сейчас, не соответствует времени и той России, которая появилась за последние 2–3 года. Во многих каналах, которые сейчас транслируются, нет необходимости. Мы хотим создать респектабельный, информационный, развлекательный, всё вместе. По сути дела, речь идёт о создании того телевидения, которое нам нужно. 90% населения России – это всё-таки консервативно-настроенные люди. У нас будет ток-шоу для солидной полемики людей думающих и рассуждающих», — рассказал Охлобыстин.

В свою очередь, актёр Илья Глинников сообщил: «Мне было предложено создание молодёжного контента на канале, и я с радостью согласился. Я далёк от политики. Планирую собрать молодую команду и делать суперсовременное телевидение».

«Канал не государственный, не ведомственный, не политический, коммерческий. Он рассчитан на большое количество российских инвесторов. При этом он идейный. Все документы на лицензию поданы, в середине августа мы её получим. Создан специальный инвестиционный фонд, идут переговоры с инвесторами, поэтому мы пока не можем их назвать. Генерального инвестора не будет. Канал рассчитывает укомплектоваться профессионалами высокого уровня, но упоминать их сейчас некорректно, так как они работают пока на других каналах», — сказал продюсер канала Александр Казаков.

По словам актёра Михаила Пореченкова, на телеканале будут открытые студии, дискуссионные площадки.
«Некоторые картины, прошедшие многие фестивали, не попадают на телевидение – у нас будет такая площадка, где можно будет показать эти фильмы. Будем рассказывать о стране, будет много поездок, программ, которые будут затрагивать эту тему», — заключил актёр.

Источник:
rusnovosti

[yorick]

Госдума сегодня рассмотрит вопрос о введении квот на иностранный контент в эфире государственного ТВ и радио

Во вторник, 15 сентября, Госдуме предстоит рассмотреть предложение КПРФ отдать 75% эфира на государственных телеканалах и радиостанциях под отечественный контент.

«Это очень простая идея. На нашем телевидении и на радиоканалах в основном превалирует западная музыка. Но мы с вами живем в России, и у нас хватает своих исполнителей и композиторов. Поэтому мы предлагаем, чтобы на государственных каналах 75% было российской музыки на русском языке и национальных языках народов России», — рассказал «Русской службе новостей» автор инициативы Иван Никитчук.

По его мнению, контроль над соблюдением требований нового закона можно поручить Федеральной комиссии по телерадиовещанию. Для нарушителей могут быть установлены штрафы в размере до 1 млн рублей.

Выступая в поддержку законопроекта, депутат Никитчук ссылается на зарубежный опыт. «Мы не одиноки: такой закон есть и во Франции, и в Польше, и в Германии. Люди отстаивают свои культурные традиции. А мы — как Иваны, не помнящие родства. 25% достаточно, чтобы показать лучшие образцы западной музыки. Остальное я хочу слушать на родном русском языке», — говорит он.
Предложение будет рассмотрено в первом чтении на первом пленарном заседании Госдумы после летних каникул.

Источник:
profm

[yorick]

Телекоммуникационная отрасль России сейчас находится в критической точке своего развития

Телекоммуникационная отрасль сейчас находится в критической точке своего развития. Если раньше успехи телекома в России были связаны с либеральным законодательством, то на сегодняшний день, напротив, происходит усиление государственного регулирования отрасли. Такую точку зрения высказал президент Ассоциации кабельного телевидения России, совладелец ГК "Акадо" Юрий Припачкин.

"Сегодня мы наблюдаем усиление преференций для "Ростелекома", усиление регулирования отрасли с целью ограничить количество игроков на рынке. Роль государства должна быть в том, чтобы обеспечить отрасли возможности для максимального внедрения технологий. Сейчас же эта роль заключается в лоббировании интересов отдельных структур", - заявил он в ходе выступления на бизнес-конференции "Телеком: 2015-2025. Взгляд из перспективы".

По словам г-на Припачкина, в телекоммуникационной отрасли России, помимо усиления регулирования, наблюдаются такие тенденции как развитие технологий, рост потребности пользователей в контенте и при этом сокращение инвестиций на фоне кризисной ситуации в экономике. Развитие телекома в ближайшие годы, по мнению эксперта, будет зависеть от того, каким образом государству удастся выстроить экономическую модель окупаемости в отрасли.

По мнению же Светланы Шамзон, вице-президента - руководителя блока "Доступ" компании ТТК, основная задача телекоммуникационной отрасли сегодня - выжить в условиях кризиса. "Какие технологии будут развиваться, решит рынок и потребитель, сейчас же основная задача в условиях кризиса - выжить", - добавила она.

Для успешного развития телекома, по словам г-жи Шамзон, нужно понимать рыночные тенденции, в каком направлении движется отрасль, и просто не мешать этому развитию.

Источник:
finam.ru

[yorick]

На сайте Президента зарегистрирована петиция с предложением реформировать Нацсовет по ТВ

На сайте Президента зарегистрирована петиция с требованием защитить свободу слова и реформировать Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания, передает УНН.

Петиция подана 6 октября 2015. Для получения ответа от президента необходимо набрать 25 тыс. голосов.
Автором петиции является правозащитник Семен Глузман.

Он отметил, что Нацсовет имеет чрезмерную зону компетенции, регламентируя то, что на самом деле должно регламентировать телезритель и радиослушатель. Поэтому он призвал сограждан, "желающих жить в демократическом государстве, а не в реликте СССР, который ушел в небытие, инициировать создание законопроекта о другом, по-настоящему демократическом Национальном совете, где, например, будет такой состав членов:

- Два представителя Верховной Рады Украины. Один - от правящей коалиции, один - от оппозиции;
- Два представителя от Президента Украины;
- Два представителя от журналистских общественных организаций;
- Два представителя от вещателей ", - говорится в сообщении.

Источник:
unn

[yorick]

В России 10% домохозяйств готовы платить за контент
   
Количество российских домохозяйств, готовых платить за контент, выросло за последние пять лет с 2% до 10%, сообщил руководитель департамента продаж и обслуживания компании ТТК Олег Леонов, выступая на Russian Interactive Week (RIW) 2015.
 
"Согласно опросам, за пять лет число домохозяйств, готовых платить за контент, выросло с 2% до 10%, при этом на самом деле платят еще больше – порядка 15%. Данные цифры говорят о том, что, несмотря на проблему с пиратством в сети, в нашей стране постепенно формируется пласт пользователей, готовых платить за качество и сервис, который им предлагают профессиональные участники рынка", – сказал он.
 
Топ-менеджер отметил, что проблема перехода к платной модели потребления контента в России во многом связана с сознанием людей.
 
"С одной стороны, россияне исторически практически любой контент могли получить бесплатно, с другой – есть сервисы, где те же фильмы можно посмотреть легально и бесплатно, но одновременно за деньги можно получить уникальный контент, которого нет или трудно найти в свободном доступе", - пояснил он.
 
По словам Леонова, постепенно в России формируется лояльная аудитория платных сервисов, к тому же государство принимает активные меры по борьбе с пиратством.
 
"Все это создает хорошие предпосылки для движения рынка к платной модели, которое уже невозможно остановить", – считает представитель ТТК.

Источник:
cableman

[yorick]

Телевещанию нужна революция

Рынок телевещания неизбежно движется в сторону продажи премиум-услуг и платного контента. Иначе в кризисные времена, когда объем рынка рекламы стремительно сокращается, не выжить. Об этом говорили участники круглого стола, посвященного барьерам и возможностям для развития цифрового эфирного вещания в России. Дискуссия проходила в рамках конференции Digital & Connected TV Russia 2015.

Как считает руководитель информационно-аналитического центра Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Владимир Лившиц, разработанная Минкомсвязи новая стратегия телерадиовещания означает крутой поворот в развитии отрасли. Она радикально меняет бизнес-модели предоставления услуг населению. "Отныне эфирное телевидение - уже не "большой брат" среди других каналов распространения, а первый среди равных", - сказал Владимир Лившиц.

По  мнению эксперта, с двадцаткой общероссийских каналов, которые входят в первый и второй мультиплексы, все более-менее понятно - это каналы свободного доступа с рекламной бизнес-моделью. Вопрос, что делать остальным. По данным НАТ, в России сейчас около 400 нишевых и тематических телеканалов и более 1000 региональных. По мнению Владимира Лившица, все большую роль начинают играть технологии и новые формы сотрудничества. Партнерами телевещателей становятся операторы спутникового, кабельного ТВ, интернет-провайдеры и мобильные операторы.

По мнению представителя НАТ, на первый план выходит контент. "Он сам по себе является ценным конечным продуктом и, по условиям маркетинга, должен продаваться. Контент должен быть кункурентоспособным, эксклюзивным и востребованным. Тогда будут существовать и региональные, и нишевые каналы", - сказал Владимир Лившиц. Он уверен, что нужно производить качественный эксклюзивный контент, и тогда за ним будут охотиться операторы и будут готовы за него платить, уверен он.
Одним из способов монетизации контента участники дискуссии считают распространение его в HD-качестве. Но переход на HD грозит трехкратным увеличением расходов на вещание, а в условиях кризиса и падения рекламного рынка, телеканалов, способных потянуть такие расходы, нет.

Коммерческий директор Amedia TV Максим Чернов уверен, что перераспределение денег в отрасли будет смещаться в Интернет. Медиахолдинги, 85% доходов которых составляет реклама, зависят от общей экономической ситуации в стране. "Мы видим, что рекламные бюджеты начинают падать. Поэтому все медиахолдинги начинают задумываться о существовании за счет денег пользователя. Премиум-продукт должен быть в портфеле любого оператора", - считает Максим Чернов.

По его словам, эфирное вещание еще долго будет оставаться главным, но премиальная модель становится дополнительным способом монетизации. Она может строиться на предоставлении контента в HD-качестве, продажи его до выхода в эфирном канале, возможности получить контент, когда удобно и на любом устройстве. "Будущее - за гибридной моделью монетизации. А вопрос частотного планирования перейдет из политической в экономическую сферу - приоритет будет для того сегмента, где можно больше заработать", - прогнозирует Максим Чернов.

Как считает начальник лаборатории Научно-технического центра анализа электромагнитной совместимости ФГУП "НИИР" Андрей Лашкевич, интерес к картинке того качества, которую сейчас дают российские вещатели, сохранится еще максимум несколько лет - ведь ничего нового по сравнению с аналоговым вещанием не происходит. "Мы опять строим всю концепцию цифрового вещания в поддержание исторических традиций", - сказал он.

Эксперт уверяет, что трансляция контента через Интернет или спутниковые сети - сейчас это тупиковый путь: можно закрыть нишевой сегмент, но при увеличении аудитории выше определенного порога начинаются огромные финансовые и технические сложности. Существующие сети развивались под другие цели и при увеличении клиентской базы будут "ложиться". Спутниковый сегмент сталкивается с жестокой конкуренцией за частотный ресурс с наземными подвижными службами. Ситуация осложняется тем, что грядет эра "больших экранов". В 2020-е гг. высокое и сверхвысокое разрешение станет нормой, как уверяет Андрей Лашкевич. А на подходе уже широкое распространение автостереоскопических дисплеев (позволяют видеть 3D-картинку без специальных очков).

Спасти ситуацию может только широковещательная доставка, но совмещенная с возможностью записи контента. "Здесь наступает революция - мы уходим от парадигмы линейности вещания и тех ограничений, которые она накладывает", - считает Андрей Лашкевич. По его мнению, задача отрасли сейчас - научиться передавать линейный контент в форматах, привлекательных для потребителя. "У телевизионного вещания есть масса нереализованных возможностей. Можно делать то, что раньше и не снилось.  Мы можем вещать веб-сайт, передавать и обновлять ПО. И делать еще массу вещей, которые раньше и не снились", - сказал Андрей Лашкевич.

Источник:
comnews

[yorick]

Как выживал российский медиарынок в 2015 году

Телеканал «Дождь» работает под давлением, «Ведомости» сменили владельца, а Forbes к тому же и официальную редакционную политику. Закрыт томский телеканал ТВ2, закрыт журнал «Афиша». Таковы краткие итоги развития отечественного медиарынка за истекший год. Новых серьезных брендов не создается, легальных источников для финансирования независимой медийной повестки в стране почти не осталось. Успешными медиа считаются те, которые еще продолжают работать.

Корреспонденты обсудили похороны профессии с профессором НИУ ВШЭ, медиаэкспертом Анной Качкаевой, политологами Екатериной Шульман и Владимиром Гельманом, а также пообщались с Виктором Мучником, главным редактором ТВ-2.

Анна Качкаева, профессор НИУ ВШЭ:
— Ничего неожиданного за минувший год с медиа не происходило. «Остатки» специально уничтожать не надо, они и так несоизмеримо малая величина по сравнению с масштабами и влиянием олигопольного триумвирата «Газпром-Медиа»—Национальная медиагруппа—ВГТРК. Просто инерция катка работает. «Форбс» «закатывается» по закону, как, впрочем, и «Ведомости». А вот дальше включается субъективный фактор. Владельцы — это люди. С репутациями в медиасреде, взглядами на жизнь, прошлым или его отсутствием, лоббистскими возможностями, решающими или случайными связями в политическом истеблишменте. Потому «Форбс», «Ведомости», «Дождь» — при общем тренде «запрещать, не пущать, задушить» — все-таки разные кейсы. Перспективы сохранения «Форбса» как качественного финансово-политического издания вызывают сомнения, редакционная политика «Ведомостей» и «Дождя» вряд ли изменится принципиально. Закрытие печатной «Афиши» — скорее из разряда бизнес-оптимизаций. Печатные издания Рамблер начал закрывать с конца 2014 годы, сосредоточившись на онлайне. Посмотрим, как заявит себя «Афиша» ежеквартальная.

Истории ТВ-2 — это история уничтожения реально независимой (частная, экономически успешная), профессионально уважаемой (практически ежегодно премии ТЭФИ), реально любимой и поддерживаемой зрителями (череда митингов, пикетов, петиций томичей) компании, бескомпромиссно и открыто отстаивавшей свое право быть нужной людям. Сопротивлявшейся произволу, цинизму, манипулированию законами и правилами, не желавшей «договориться по понятиям». Таких не любят «серые», на таких всегда есть зуб и у мелких завистников, и у политических приспособленцев, и у местных властей, и даже у федерального ведомства (история с фидером и пролонгацией лицензии на вещание), которое полагает себя «униженным», если про соблюдения правил и процедур ему громко напоминает какая-то мелкая региональная компания.

ТВ-2 к тому же была инициатором многих масштабных акций, эстафету которых принимали телекомпании и общественные движения других регионов по всей стране (от благотворительных марафонов до знаменитого «Бессмертного полка»). Свобода выражения мнений и самостоятельность, независимая редакционная политика, соблюдение профессиональных стандартов, возможность предоставлять эфир разнообразным точкам зрения и создание дискуссионной площадки, а также потенциальная возможность разговора с тысячами людей, которые могут оказаться несогласными — и теперь уже, по истечении года ухудшающейся ситуации, когда политика убивает экономику… Ясно, что даже маленькая ТВ-2 воспринималась как угроза и опасный пример сопротивления.

Прогноз для рынка туманен. Закрывать уже почти нечего, хотя — при желании — можно производить точечные зачистки по регионам и в онлайне. Общая атмосфера агрессии, пропагандистского ража, самоцензуры, умолчаний и фильтраций событий, связанных с недовольством и протестами, аморальности, самодискредитации редакций (статья известного бизнесмена в «Ъ» на правах рекламы в защиту Чайки, «откровения» бывшей сотрудницы «Эха» на НТВ), отсутствие реальных расследований и, самое главное, реакции на них будет по-прежнему отравлять обстановку в СМИ и вокруг. Не исключены индивидуальные протесты и уходы журналистов из СМИ («Не могу молчать»).

Некоторое разнообразие в описании «повестки дня» не перестанет теплиться на информационной периферии (РБК, ОТР, «Дождь», «Новая газета», некоторые региональные холдинги, онлайн-СМИ). Это скукоженное «информационное разнообразие» будет по-прежнему считаться наличием свободы слова. И, конечно, очень многое будет зависеть от экономической и политической ситуации в стране.

Ну а этот год логично и символично завершается водружением колючей проволоки над забором ТТЦ «Останкино». С ощущением оцепления, удушения, осады и угрозы медиа вступят и в год следующий.

Екатерина Шульман, политолог, доцент Института общественных наук РАНХиГС:
— Я не вижу значимых изменений в медийном поле в этом году. Ощутимое по сравнению с предыдущими годами снижение уровня свободы СМИ случилось в 2012—2013 гг. Его ключевые инструменты — активность Роскомнадзора по блокировке сайтов и репрессивные законы, принятые Думой VI созыва. Сейчас же мы наблюдаем то, что можно назвать «кривым балансом» между СМИ и властью: не видно ни ослабления, ни усиления давления. За прошедший год не случилось ничего принципиально нового в этом отношении. Ни каких-то признаков либерализации, ни усиления давления или расширения репрессий. Скажем, телеканал «Дождь» не закрыт, запрет на рекламу на кабельных каналах фактически не вступил в действие, но «Дождь» и не вошел в пакет обязательных федеральных телеканалов, то есть не выбрался из своей достаточно ограниченной кабельно-сетевой ниши.

Да, был принят закон о запрете иностранцам владеть 20% отечественных СМИ, но он направлен не столько против СМИ, сколько против иностранцев, в рамках общей антизападной кампании. Новых возможностей для давления собственно на СМИ — на редакционную политику — по сравнению с теми, которыми государство обладало до этого, он не дает. Печальная история «смена собственника — смена главного редактора — разгон редакции» недаром называется звеном соответствующей цепи. Это случалось уже много раз.

И каждый раз независимые СМИ так или иначе уклоняются от этого давления: на каждый закрытый или изменившийся до неузнаваемости ресурс открывается новый («Медуза», например, вместо Ленты.ру). Появляются и неожиданные новые проекты, становящиеся популярными: «Правмир» или «Арзамас». Пользователи соцсетей с большим числом подписчиков функционируют фактически в режиме СМИ.

Я думаю, что следующий год будет более турбулентным, чем завершающийся. Основных причин две: падение экономики и выборы. Представляется, что никакой принципиально новой политики по отношению к медийной сфере власть не выдумает: будет работать прежняя тактика «ни шатко ни валко», с поправкой на большую нервность предвыборного периода. Следовательно, в каких-то местах случится неадекватная репрессивность, в других — столь же неадекватная уступчивость. Не стоит ожидать тотального отключения интернета: максимум, что мы увидим, — какие-нибудь временные блокировки Twitter по турецкому образцу. На китайский вариант у нас нет ни средств, ни ресурсов, ни желания: наш политический режим принципиально иной.

Если смотреть на более общий план развития нашей медийной сферы в целом, то тут, несмотря ни на какие временные изгибы, перспектива очевидная: рост и диверсификация. По сравнению с другими странами со сходным составом населения (соотношение городского/сельского и образованного/необразованного) у нас поразительно бедная медийная среда. Проще выражаясь, у нас всего мало: мало телеканалов, мало газет (и в них мало страниц), мало сетевых ресурсов, мало авторов, производящих контент. Причина этого частично в закрытости и низкой конкуренции, поддерживаемой усилиями государства, частично просто в молодости и бедности медийного сегмента экономики. А запрос на информационный продукт у людей есть, потому что граждане информационного общества буквально обитают в информационной среде. Никакое государство не в состоянии контролировать этот новый мировой океан.

Владимир Гельман, политолог, профессор Европейского университета (СПб):
— Сегодня власти стремятся не к цензуре, а к тому, чтобы заставить СМИ прибегать к самоцензуре.

Но я бы не сказал, что все так катастрофично. В современном мире довольно сложно задавить все независимые СМИ. Главным таким медиа в России, на мой взгляд, является блог Алексея Навального. Но у таких СМИ есть другая проблема: им негде развернуться.

В ситуации давления со стороны властей СМИ приходится действовать в режиме боевых листков, выдавать горячую информацию, проводить расследования, глаголом жечь сердца людей. Все это важно и полезно. Но лично мне, к примеру, не хватает серьезного и глубокого анализа происходящего. Понятно, почему это происходит: необходимо максимально концентрированно передать небольшие объемы информации. В коротких колонках всего не скажешь. Естественно, в такой ситуации эмоции берут верх.

Если бы в России было много независимых СМИ и они функционировали бы в разных категориях, то нашлось бы место и для публицистики, и для аналитики, и для дискуссий. К сожалению, сужающееся политическое пространство оставляет мало места для широкой палитры жанров.

В следующем году нас ожидают думские выборы. Для властей они будут очень нелегкими. Естественно, власти стремятся всеми способами не допустить ошибок 2011-го. Это значит, что будут дальнейшие попытки ограничить наблюдение на выборах, распространение альтернативной информации о выборах, партиях. Нас ждет более интенсивное закручивание гаек. Скорее всего, оно будет сопровождаться острыми конфликтами со СМИ. Не удивлюсь, если еще какие-то СМИ окажутся в той же ситуации, что и Forbes, или их деятельность будет прекращена при помощи Роскомнадзора и других орудий в руках государства.

Почему не душат некоторые независимые СМИ? Есть версия, что они являются индикаторами тех настроений, которые существуют за пределами контролируемого властью сегмента. Своеобразными каналами обратной связи.

Ряд руководителей независимых СМИ используют эти каналы, чтобы какую-то нежелательную для властей информацию подать в форме, которая не вызывает реакции «тащить и не пущать», а призывает к тому, чтобы сделать какие-то адекватные и осмысленные шаги. Яркий пример — РБК. Многие позиции, связанные с экономической политикой и бизнесом, они представляют в не очень обидной для властей форме, не затрагивающей кого-то лично, но дающей понять, что многое в нашей стране идет не так.

Для власти эти СМИ объективно полезны. Иметь под рукой какие-то не очень большие по аудитории каналы альтернативной информации (если будут сильно выступать, то к ним можно будет, как на «Дождь», прислать проверку налоговиков) до поры до времени их может устраивать. Даже в советские времена были медиа, которые находились в привилегированном положении в советском цензурном механизме. «Литературная газета» могла себе позволить больший масштаб критических выступлений, чем другие издания. Конечно, это не означало, что в газете может публиковаться Солженицын.

История ТВ-2
С 1 января 2015-го в Томске прекратил свое вещание обладатель более 20 премий ТЭФИ, единственный негосударственный городской телеканал — ТВ-2. Несмотря на пикеты, митинги и сбор 20 тысяч подписей в поддержку телеканала, ТВ-2 в новогоднюю ночь отключили от эфира. А в феврале 2015 года независимый телеканал исчез и из кабельных сетей Томска, так как срок лицензии истек. В результате телеканал был уничтожен, около сотни сотрудников потеряли работу. Сейчас от ТВ-2 остался только сайт. И около десятка человек, которые над ним работают. Среди особых заслуг ТВ-2 — организация журналистами телекомпании акции «Бессмертный полк» в память о фронтовиках-победителях.

Виктор Мучник, главный редактор ТВ-2
— Почему атака пошла именно на вас?
— Наши правила работы пришли в неразрешимое противоречие с существующей тенденцией. Есть закон перехода количества в качество: число претензий, накопившихся к нам, рано или поздно должно было привести к принятию политического решения. В какой-то момент наша маленькая провинциальная телекомпания стала слишком заметной. Про нас много говорили, приводили в пример как телеканал, в эфире которого могут появиться люди из «черного листа» федерального ТВ. Мы досаждали местным властям и периодически вмешивались в федеральную информационную повестку ненадлежащим образом. К примеру, показывали фильм про воровство на олимпийских стройках, ездили на Майдан. Наши сюжеты, конечно, контрастировали с тем, что выдавал Первый канал. К нам в эфир мог прийти Немцов, Каспаров — до эмиграции. Мы исходили из того, что любой ньюсмейкер, появившийся в нашем городе, должен быть гостем студии.

— Вам приходилось выслушивать претензии со стороны официальных лиц?
— Мне периодически говорили, что «у вас несбалансированная редакционная политика, слишком много критики власти». На что я отвечал в разных кабинетах: «Мои представления о балансе не совпадают с вашими, вы сидите в кабинете, а я — в редакции. Сотрудникам телеканала важны мои представления, а не ваши». Разумеется, власти такая позиция редактора казалась неадекватной и наглой.

— Что именно послужило причиной закрытия телеканала: федеральная или местная повестка?
— Я год назад говорил, скажу и сейчас: основная причина наших проблем — местная повестка дня, которая не устраивала томские власти. Понятное дело, что «наверху» они рассказывали про наши федеральные сюжеты, «продавали» их как угрозу. Окончательное решение по нам принимали, насколько мне известно, в администрации президента. Я читал некоторые из доносов, которые были отправлены наверх. И еще могу сказать, что нашей историей занимались люди в погонах.

— То есть не было какого-то конкретного эпизода, вызвавшего раздражение, а недовольство просто накапливалось и в конце концов…
— Да. Нам же никто не говорил: вот, ребята, вас закрывают за этот сюжет. Власти, пока разговаривали с нами, или люди, которые нам сочувствовали и имели доступ к верхам, сообщали задним числом, что нам не следовало делать тот или иной сюжет. Или же намекали на то, чтобы не раскручивать тему дальше. Я, как главный редактор, жил в этих обстоятельствах годами. Скорее всего, истории, вызывающие раздражение у власти, ложились в какую-то папочку, а потом ее кто-то открыл и написал резолюцию.

— Вы пробовали обсудить проблему с действующим губернатором?
— Он не хотел общаться с нами. Прежний губернатор Виктор Кресс был регулярно гостем нашего эфира. Нынешний, Сергей Жвачкин, участвовал в эфире ТВ-2 всего один раз — когда мы устраивали благотворительный марафон. Насколько я понял, ему у нас не очень понравилось. Дело в том, что в ходе марафона ему были заданы вопросы о состоянии медицины в регионе. С тех пор, несмотря на неоднократные приглашения в эфир, он всячески уходил от общения. На тему угрозы закрытия телеканала он тоже не хотел с нами общаться. Именно поэтому я склонен считать, что он — один из источников наших проблем.

Если бы все-таки встреча состоялась, я думаю, что губернатор озвучил бы мысль, неоднократно высказанную им в СМИ: это конфликт хозяйствующих субъектов, и он тут ни при чем. Жвачкин как-то в кулуарном разговоре, когда мы еще общались, упрекнул нас в том, что мы, мол, не понимаем, что времена изменились. Дескать, критиковать власть —  значит пытаться двигаться против течения…

— Чем еще вы могли досадить губернатору?
— С экс-главой региона мы могли сильно ругаться, но при этом он, как коренной житель Томска и человек, за которого жители региона проголосовали на выборах (в отличие от Жвачкина), понимал, что ТВ-2, несмотря на все неудобства, которые доставляет, — важная часть томской жизни. Новому губернатору важно, чтобы все было спокойно.

Есть люди, которые убеждены, что нас закрыли за чисто бытовую историю. Однажды, когда город завалило снегом, а улицы не были убраны надлежащим образом, губернатор сказал на камеру: «Кому не нравится, что у нас в городе много снега, пусть едет на юг». Мы выдали эту цитату в эфир, и она сразу же стала мемом. Говорят, что Жвачкин был крайне раздражен этим сюжетом.

— Причину закрытия ТВ-2 также связывают с «Бессмертным полком», созданным вашими сотрудниками.
— «Бессмертный полк» задумывался как проект с сетевой структурой. Но у кого-то в голове возникла идея, что ТВ-2 является базой проекта. Они же все там наверху сейчас конспирологи.

Поначалу я скептически относился к этой версии. Но сегодня, когда я вижу, как выстраивается история с «Бессмертным полком», как создается федеральная структура, думаю: возможно, и в этой версии есть резоны. Государство не может себе позволить, чтобы такой идеей бесконтрольно занимались какие-то частные непонятные лица. Оно считает, что пресекло вторжение «пятой колонны» в государственную патриотическую повестку.

— Вы не искали встреч с руководством администрации президента?
— Для меня эти люди сродни оркам и гоблинам. Мифологические персонажи. Они для меня существуют только в телевизоре. Но если бы я даже встретился с кем-то из них, то ничего бы не смог им пообещать. Я бы не захотел, что называется, портить себе некролог и обещать что-то, противоречащее моим представлениям о добре и зле. В нашей стране действует обычное право, а я хочу жить в пространстве законов. У меня, кстати, до сих пор не укладывается в голове, что решение по провинциальному телеканалу, аудитория новостей которого 50—60 тысяч человек в день, — принимается в Москве.

— Вы опубликовали речь, которую планировали произнести на церемонии ТЭФИ. Там был кусок, адресованный молодым журналистам, — о том, что сейчас плохое время для профессии.
— Да, сегодня журналистика требует не только профессионализма, храбрости, но и стойкости. И профессиональная работа превращается в общественную позицию. Если не хочешь быть обслуживающим персоналом и транслировать то, что тебе прикажет власть, ты помимо своей воли рискуешь оказаться на баррикадах. А все-таки журналист — это прежде всего коммуникатор, человек, который рассказывает истории. Я вот никогда не думал, что буду стоять в пикетах. Я всегда считал, что задача журналиста — рассказывать об акциях, но ни в коем случае не быть их участником. А вот пришлось.

Наше общество очень архаичное по своей природе, средневековое. Журналист, в представлении власти, — что-то вроде древнего скандинавского скальда, слагающего драпы — боевые песни, прославляющие подвиги конунга и его дружины. Разница лишь в том, что скальды, как принято считать, не выдумывали истории подвигов, а от нынешних медиа начальство требует большей креативности. Но задача похожа: создать для власти ту идентичность, которая ей нравится. Бывает так, что вор и мелкий чиновник хочет ощущать себя мифологическим персонажем, делающим историю. Задача медиа — создать этот образ. А если не хочешь — попадаешь в другой, опять же — средневековый — контекст.

Я слышал в «Белом доме», так у нас в Томске называется обладминистрация, как тамошние обитатели говорили: «Вот снова эти юродивые приехали, с ТВ-2». Они считали, что обижают нас, так называя. А мне это обозначение нравилось. В средневековом обществе юродивые выполняют очень важную функцию — служат коммуникатором между посадскими людьми и нобилитетом. У них очень важная роль — сказать, когда надо: «Нельзя молиться за царя Ирода — Богородица не велит». Но юродивого слушают, слушают, а потом и прибьют.

Источник:
novayagazeta

[yorick]

М. Захур сворачивает медиаактивы в Украине

Мохаммад Захур давно жаловался на то, что в последнее время вести бизнес в Украине стало крайне невыгодно. А сейчас владелец ISTIL Group заявил, что сворачивает свои активы в телекоммуникационном и медиабизнесе в Украине, «заморозил» проект в гостиничном бизнесе и негативно оценивает перспективы для инвестирования в страну.

Еще в 2015 году ISTIL Group продала Ринату Ахметову спутниковый провайдер Xtra TV и закрыла продакшн-студию ISTIL Studios. Продать студию, по словам Захура, не было возможности - «покупать некому».

«У каждой компании есть определенный бюджет на содержание проектов, но, если они убыточны, нет смысла в их искусственной поддержке, – говорит бизнесмен. – Поэтому медиапроекты мы сворачиваем – не видим в этой сфере малейших перспектив. Естественно, наша компания терпит убытки, ибо вложены масштабные инвестиции. Но содержать неприбыльные проекты еще более неразумно».

Тем не менее, англоязычное печатное издание Kyiv Post супруг Камалии закрывать не собирается – несмотря на то, что проект убыточен: «Содержание газеты не прибыльно, но это престиж. Ранее мы теряли почти $100 в месяц, сегодня убыток составляет около $15-20 тыс. Тем не менее, мы будем поддерживать этот англоязычный проект. Но приобретать новые СМИ в Украине не планирую».

К тому же, проект Захура по строительству киевской гостиницы Renaissance заморожен из-за сложностей с финансированием. Да и возвращение в металлургический бизнес он считает неперспективным. Зато интересуется аграрными и IT-проектами, в частности – стартапами.

В общем, из Украины пакистанский бизнесмен скорее уходит, чем остается в ней. Хотя в случае чего не прочь таки инвестировать.

Источник:
mediananny

[yorick]

Основные игроки платного ТВ вновь размещают рекламу, несмотря на прямой запрет

На рынок рекламы вернулись практически все крупные игроки платного ТВ. По оценке сотрудников двух медиахолдингов, рекламу вновь размещают платные каналы, которые до 2015 г. контролировали более 70% этого рынка.

Эти каналы работают под брендами Discovery (в России это совместное предприятие одноименного американского холдинга и "Национальной медиа группы"), "Цифровое телевидение" (совместное предприятие ВГТРК и "Ростелекома"), "НТВ плюс" (входит в "Газпром-медиа"), РБК ТВ, "Цифровое телесемейство" (принадлежит "Первому каналу") и Viasat. Каналы последней группы с февраля вновь начал продавать крупнейший в России телевизионный селлер Vi.

При этом в России с начала 2015 г. действует прямой запрет на рекламу на платных каналах. Необходимость введения такого запрета автор соответствующих поправок в закон о рекламе депутат Госдумы Илья Зотов в 2014 г. объяснял нарушением прав потребителей: "Сначала зрители платят за сам канал. А потом еще вынуждены смотреть на нем рекламу. Так быть не должно". В пояснительной записке к проекту также указывалось, что федеральные эфирные каналы, которые зарабатывают только на рекламе, находятся в неравной конкуренции с платным ТВ, у которого два источника доходов. Сотрудники крупных медиакомпаний тогда говорили "Ведомостям", что запрет пролоббировали крупные вещатели, которым не нравилось, что платные каналы отнимают у них все больше и больше зрителей. Инициатором этих поправок они называли покойного Михаила Лесина, бывшего гендиректора "Газпром-медиа". Сам он лишь говорил, что считает запрет правильным решением. Позднее президент России Владимир Путин подтвердил, что запрет введен по просьбе федеральных каналов. Зотов всегда отрицал, что действовал иначе как по собственной инициативе.

Всего в России работает около 300 платных каналов. Распространяются они через сети кабельных и спутниковых операторов. По расчетам TNS, в 2015 г. в среднем в день тематические неэфирные каналы смотрели 15,8% российских зрителей старше четырех лет (данные по жителям городов с населением более 100 000 человек). К платным каналам депутаты и разъяснившие поправки чиновники отнесли именно каналы без эфирной лицензии. На момент введения запрета у подавляющего числа платных каналов эфирной частоты действительно не было. При этом для многих платных каналов с учетом размера их бизнеса реклама была существенным источником доходов (приносила от 5 до 40% выручки в зависимости от канала).

Проще всего обойти запрет оказалось для ВГТРК, "Газпром-медиа", "Первого канала", а также LifeNews. Ровно за день до вступления запрета в силу, 31 декабря 2014 г., Роскомнадзор выделил сразу 40 неэфирным каналам этих компаний одну-единственную частоту в Москве. Чиновники никак не комментировали такое решение. А в 2015 г. депутаты Госдумы проголосовали за новое исключение в запрете: рекламу смогли показывать те платные каналы, эфир которых не менее чем на 75% состоит из отечественного контента. В результате без рекламы остались лишь иностранные каналы.

Одновременно иностранные каналы столкнулись с другим ограничением: Госдума проголосовала за то, что иностранцы с 2016 г. не могут владеть или контролировать более 20% компании – учредителя СМИ в России. В итоге часть крупных иностранных телекомпаний, работающих на российском рынке, решали обе проблемы вместе. Так, Discovery создала совместное предприятие с "Национальной медиа группой" (НМГ), в результате получив от последней несколько эфирных частот для своих платных каналов. НМГ также стала совладельцем российских каналов Viasat. Скорее всего, эфирные частоты для своих каналов Viasat также получил от НМГ. Представитель Viasat вчера подтвердил, что на каналах группы вновь продается реклама, но не смог прокомментировать вопрос о частотах, с представителем НМГ связаться не удалось.

Опрошенные "Ведомостями" руководители рекламных агентств и телекомпаний говорят, что только рады, что платные каналы вновь продают рекламу. "Изначально было понятно, что это позорный запрет, который не работает на пользу ни телевизионному рынку, ни рекламодателям, ни зрителям. Хорошо, что главные игроки вернулись на рынок, пусть и таким извращенным способом и с частичной сменой владельцев", – категоричен руководитель крупного телехолдинга. "Конечно, вместе с аудиторией тематические каналы забирают у больших эфирных и часть денег, но это не драматическая потеря, – говорит представитель Vi. – Для всего же ТВ возвращение тематических каналов на рекламный рынок, безусловно, приятная новость, поскольку в целом у телеканалов денег становится больше". Елена Новосад, руководитель подразделения "Vi таргет" (занимается продажей рекламы на тематических каналах), добавила, что видит большой интерес рекламодателей к вновь доступным для них каналам Discovery и Viasat. Гендиректор сейлз-хауса "Газпром-медиа" Сергей Пискарев от комментариев отказался.

Зотов заявил, что проверит информацию о том, что платные каналы вновь размещают рекламу, и решит, нужно ли вносить поправки об ужесточении запрета. Он продолжает настаивать, что реклама на платных каналах нарушает права зрителей. В ответ на вопрос о возможности отмены фактически не работающего закона Леонид Левин, председатель комитета Госдумы по информационной политике, заявил, что закон все же соблюдается, поскольку рекламу размещают только каналы с эфирными лицензиями. Депутат также добавил, что никаких жалоб и обращений по этому поводу в его комитет не поступало.

Источник:
comnews

[yorick]

Чем живет  украинское  спутниковое  телевидение?

Спутниковое телевидение в Украине — это рынок, с которым пока никто не может справиться. Есть телеканалы, есть спутники, есть домохозяйства с установленным оборудованием. Есть даже Нацсовет по ТВ и радио и законодательная база. Осталось сделать из всего этого бизнес, приносящий деньги.

Почти DTH
DTH расшифровывается как Direct-To-Home – так традиционно называют рынок платного спутникового вещания. Сложно говорить о DTH рынке спутникового телевидения Украины, когда на нем нет продаж контента со спутников. Есть многочисленные компании, которые оказывают услуги по установке спутниковых антенн и ресиверов, есть c/sовые проекты, есть конкуренты — эфирное ТВ, телевидение кабельное и IPTV. Есть собственно и спутниковое вещание, но оно практически полностью FTA (Free-To-Air) – свободно распространяемое со спутника. Получается такая схема — человек покупает и устанавливает оборудование для просмотра спутникового телевидения и больше ни о чем не думает.

В настоящее время украинцы при помощи одной спутниковой антенны могут смотреть до 80 свободных каналов украинского и российского производства. Кстати, американцы провели интересное исследование и выяснили, что российское телевидение увеличило количество голосовавших за пророссийские партии на президентских и парламентских выборах. Это к вопросу об информационной безопасности страны.

Так в чем же проблемы DTH? Проще рассказать, в чем нет проблем у рынка DTH. А нет проблем с потенциалом — Украина обладает достаточно большой территорией, на которой проживает относительно небольшое количество людей. А это значит, что отдача от проводных технологий меньше — ведь надо дальше тянуть кабель и на этот кабель можно подключить меньшее количество домохозяйств. Поэтому спутниковое телевидение обладает прекрасной возможностью для развития. Но это, пожалуй, и всё.

Как развивался рынок
Несмотря на кризис 2008 года, игроки спутникового телевидения с большим энтузиазмом смотрели на Украину. Так, в 2010 году в стране было 2,79 млн пользователей спутниковых антенн. Абонентов платного спутникового телевидения было около 80 тысяч. В 2012 году число домохозяйств с доступом к спутниковому ТВ стало 3,72 млн. А вот число платных подписчиков стало около 240 тысяч. В 2013 году число пользователей спутниковым сигналом стало 4,49 млн, а через год снизилось до 4,33 млн домохозяйств. Возможно это снижение связано с тем, что в статистику не включены пользователи, проживающие в АР Крым и на временно оккупированных территориях Донецкой и Луганской областей. Число платных пользователей в 2013 году было 350 тыс, в 2014 году — 382 тыс домохозяйств. Статистики по 2015 на момент написания материала не было, но она появится в ближайшее время.

Еще в 2011 году Онно Зоневельд, директор глобального спутникового оператора SES в Украине говорил, что к 2015 году в стране будет отключен аналоговый телесигнал, а страна выйдет к стандартному европейскому распределению телесмотрения — треть домохозяйств смотрят спутниковое ТВ, треть — кабельное и треть — эфирное. Господин Зонневельд, взял общеевропейскую модель распределения, ведь ситуация от страны к стране меняется, иногда кардинально. Например, в Германии рынок практически полностью поделен между спутниковым и кабельным ТВ, они занимают 47% и 44% соответственно. Остальные 10% — это эфир и IPTV. Во Франции большую долю рынка занимает IPTV — 40%. Далее идет эфирное вещание — 29%, спутник — 23% и кабель — 8%. А, например, в Ирландии, спутник занимает 62% рынка ТВ, кабель — 23%, эфирное вещание — 12%, а IPTV — всего 2%.

В целом, эксперт оказался прав, в 2014 году в Украине типы приема ТВ сигнала распределялись примерно так, как и предсказывалось. Из 16,33 млн домохозяйств 34% или 5,58 млн — смотрели телевизор через эфирное вещание. Спутниковым вещанием пользовалось 27% или 4,33 млн домовладений. Услугами кабельного телевидения пользовались 38% или 6,35 млн домохозяйств. Остальные использовали IPTV доступ — это около 160 тыс или 1% от общего числа. Единственный нюанс — аналоговое вещание в Украине так и не отключили, им продолжают пользоваться 4,6 млн домохозяйств.

Операция «монетизация»
Основная проблема, которую отмечают все игроки рынка, это то, что у пользователей нет привычки платить за телевидение. Люди привыкли расходовать деньги на телефонную связь, на электричество, коммунальные услуги. Но телевидение на постсоветском пространстве было бесплатным и к такому положению дел все привыкли. Зачем тратить лишние средства, если есть FTA-вещание?

Украина не уникальна в таком подходе. Например, в Германии 20 лет бились над тем, чтобы заставить платить телезрителей. В домохозяйствах пользовались обычным FTA-вещанием и никто не хотел ничего менять. Пока в 2009 году не была предложена бизнес-модель перехода на HD контент. Поставщики программ предлагали два вида сигнала — обычный, который оставался бесплатным и HD качества, закодированный, для просмотра которого надо было оформить платную подписку на год. Причем при покупке HD ресивера, первый год доступа к такому сигналу был бесплатным. В итоге уже через три года половина проданных ТВ-приставок была HD формата.

Кстати, в Европе переход на HD уже практически состоялся, на смену ему идет Ultra HD или 4K телевидение, которое предлагает еще более высокое качество картинки. В Украине, к сожалению, про Ultra HD через спутник пока ещё никто ничего не говорит.

Сигнал высокого качества — это возможность для всех участников рынка, но стоит помнить о том, что для полноценной работы такой схемы у пользователей должны быть HD телевизоры. А здесь не все так радужно. Согласно отчетам по продажам бытовой техники, в 2014 году было продано 1,3 млн телевизоров, в 2015 — всего 620 тыс. Из них 12% проданных устройств поддерживают разрешение 720 и менее, 21% — это 4K модели. Остальное — телевизоры с разрешением 1080 или FullHD.

Основные игроки телевизионного рынка поддерживают идею кодировки сигнала, это позволит телеканалам продавать контент телевизионным провайдерам, а те, в свою очередь смогут предложить его в платных пакетах конечному пользователю — телезрителю. Такой позиции придерживаются представители StarLightMedia. А в компании «Медиа Группа Украина» планируют продавать платные пакеты телеканалов самостоятельно, не обращаясь к провайдерам, в рамках этой стратегии компания получила лицензию у Национального совета по телевидению и радиовещанию и приобрела спутниковый оператор Xtra TV.

Как отметил Апостолос Триантафиллу, старший вице-президент по продажам компании Eutelsat, люди главным образом смотрят бесплатные телеканалы. Это проблема для бизнеса, но если рынок перейдет к платной модели приема спутникового телевидения, то пользователи найдут средства для этого. Люди готовы платить за то, что считают ценным, это подтверждает любой другой европейский рынок.

С другой стороны звучат сомнения в обоснованности такого подхода, ведь платное телевидение как развлечение не является товаром первой необходимости. Это значит, что если аудитория проживает за чертой бедности, то она скорее откажется от такого телевидения, чем будет платить за него.
Несмотря на противоположные мнения, в любом случае на руку компаниям играет инициатива регулятора услуг — Национального совета по телевидению и радиовещанию, который подготовил новый закон «Об аудиовизуальных услугах» взамен Закона «О телевидении и радиовещании». Как стало известно, в новом законе число каналов социального телевидения сокращено до минимума. Это поможет монетизировать DTH.

Эксперты отмечают, что переход на HD – это важный, но не единственный шаг в вопросе монетизации рынка спутникового телевидения. Звучат предложения о создании специальных каналов для взрослых, которые можно предлагать по отдельной подписке. Не стоит забывать и про продажу рекламы, ведь если у оператора будет платежеспособная аудитория, то к нему обязательно пойдут рекламодатели.

Другие проблемы DTH
Телевизионный рынок — это одеяло и каждый его тянет на себя. Все игроки находятся в условиях острой конкуренции, а Украина становится местом, где за зрителей борются не маленькие региональные компании, а мировые гиганты с миллиардными бюджетами.

Известно, что Google и Apple начинают активную экспансию на рынке IPTV, это значит, что их сервисы будут доступны, привлекательны и они помогут IT-гигантам завоевать лидерство на всей планете. Другой игрок на мировом рынке интернет-телевидения, компания Netflix, у которой более 70 млн подписчиков, недавно заявила, что становится доступной на территории всего земного c/s, за исключением Сирии, Северной Кореи и Крыма из-за действующих санкций правительства США. И пока неохваченным остается Китай из-за его сложной внутренней политики, но Netflix ведет работу по поиску выхода на этот перспективный рынок. Эксперты считают, что этот шаг вызван конкуренцией с Google и Apple.

c/s — еще одна проблема для развития DTH. Суть проблемы заключается в том, что зашифрованный сигнал может быть расшифрован только легальным держателем карты. Но если легальный владелец начнет делиться ключом доступа с другими пользователями, то и они смогут получать возможность смотреть закодированные телепрограммы. Особенно распространен c/s в Европе, где очень высокая плотность спутников, обеспечивающих покрытие больших территорий. При этом вещатели, как правило, получают лицензию на вещание в какой-то одной стране, хотя технически приём сигнала возможен и в других регионах. Собственно этот факт (наличие технической и отсутствие юридической возможности) и подталкивает зрителей к нелегальному просмотру.

Есть проблемы с оборудованием, которое будет поддерживать работу в системе приема кодированного сигнала со спутника. Если это будет доступ через специальную карту, то тогда есть опасность c/sа. Можно предлагать пользователям специальное «чипованное» оборудование, но это ограничивает ассортимент доступных приемников — пользователи могут и не согласиться покупать еще одну черную коробку в дом. Тем более стоит учитывать, что в Украине уже установлено порядка 4,5 млн устройств, которые используют карточный доступ. А значит — надо работать с этой аудиторией.

Следует помнить и про подрастающее поколение, которое становится активным потребителем контента, но с некоторыми ключевыми особенностями. «Поколение Z», как их назвали, предпочитают мобильные устройства — планшеты или смартфоны, телевизорам и мониторам. Они не интересуются расписанием телепередач, предпочитая смотреть видео тогда, когда им этого хочется. Да, пока им не больше 16 лет, но через два-три года они будут существенно влиять на правила потребления ТВ контента. Эти особенности надо учитывать уже сегодня, чтобы завтра не превратиться в технологически отсталую платформу, какой сейчас является эфирное ТВ.

Поставщики спутникового ТВ в Украине
Самый устойчивый лицензированный провайдер платного спутникового телевидения — это Viasat, подразделение Modern Times Group, международного медиахолдинга, который работает в сфере эфирного ТВ, DTH, радиовещания и производства программ. Оператор работает в Украине с 2008 года. Абоненты Viasat имеют возможность принимать до тысячи телеканалов со всего мира. Территорию Украины обслуживает спутник Astra 4A, стандарт сигнала DVB-S2. В настоящее время у компании более 200 тысяч абонентов. Компания продолжает увеличивать клиентскую базу и предлагает разные форматы подключения, например предлагает брать в аренду антенну и тюнер. Тогда разовый платеж за подключение составит 1097 грн, а ежемесячная плата 298 грн с учетом аренды оборудования.

Xtra TV – оператор DTH, который вначале покинул рынок спутникового телевидения, затем вернулся на него меньше чем за полгода. Летом 2015 года было распространено заявление о том, что Xtra TV закрывает свои проекты, а уже летом новый владелец платформы «Медиа Группа Украина», получила лицензию DTH-оператора. В портфеле компании платные каналы «Футбол 1» и «Футбол 2», а также более 300 европейских и более 60 телеканалов Украины и СНГ в свободном доступе. Стоимость карты доступа — 249 грн, ежемесячная абонентская плата — 49 грн. (за пакет из двух каналов – «Футбол 1» и «Футбол 2») и 1 грн (за пакет из трёх каналов – Первый Автомобильный, English Club TV и English Club HD). Число абонентов по состоянию на октябрь 2014 года составляло около 150 тысяч. Если говорить о ситуации на сегодняшний день, то, по оценке независимого медиа-эксперта Александра Глущенко, количество официальных абонентов Xtra TV не превышает 1 тыс.

Еще один участник DTH рынка — компания «НТВ-Плюс Украина». По мнению специалистов, компания сделала несколько неудачных маркетинговых шагов и значительно растеряла аудиторию. По разным оценкам у «НТВ-Плюс Украина» порядка 20 тыс абонентов. Стоимость подключения при покупке карты — 422 грн, самый большой набор каналов обойдется абоненту в 129 грн в месяц.

В 2015 году о своем выходе на украинский рынок заявила компания Eutelsat. Специально для обслуживания территории Украины компания разворачивает на орбите спутник Eutelsat E9B, который предложит дополнительную емкость для украинских DTH-платформ, а также возможность получения услуги Triple Play, которая обеспечивает одновременный доступ к телевизионному сигналу и в интернет. В компании отмечают, что не стремятся создать еще одну платформу спутникового вещания, а хотят наладить взаимовыгодное сотрудничество со всеми участниками телевизионного рынка. Среди прочих отмечается возможность использования спутников компании для трансляции украинских каналов по всему миру.

Недавно стало известно о том, что в конце января 2016 года компания «Star Media TV» получила лицензию на спутниковое кодированное вещание в Национальном совете по телевидению и радиовещанию на канал «Star Cinema». Заявлено, что в эфире канала будет 50/50 иностранного и национального контента. Планируется, что канал будет работать по платной модели, без рекламы, собирая средства на существование через плату от провайдеров, либо продавая карты доступа. Члены Национального совета выразили сомнение в жизнеспособности такого подхода, ведь кроме «карточного» подхода, будущий оператор будет использовать самый слабый тип кодировки — B**S-код.
Ранее в Украине работали такие операторы как MYtv, который перестал работать в 2012 году. Компания «Поверхность» обанкротилась в 2011 году, а в 2014 году из-за задолженностей прекратил предоставление услуг еще один провайдер спутникового телевидения «Лыбидь ТВ».

Итоги
В Украине есть значительное число домохозяйств, которое смотрит спутниковое телевидение и не платит за это. Основные игроки рынка сходятся во мнении, что необходимо существенно сократить число свободных каналов, остальные каналы закодировать и предложить пользователям альтернативу — получать большое количество передач и фильмов в HD качестве с небольшой абонентской платой, либо смотреть в низком качестве ограниченный набор телеканалов, которые входят в так называемый «социальный пакет». Такой подход сработал в других странах, тем не менее важно учитывать региональные особенности и не делать «резких движений», чтобы не оттолкнуть зрителей.

На конечную бизнес-модель монетизации рынка DTH телевидения повлияет невысокий уровень жизни в стране, а также предыдущий негативный опыт компаний, которые выбыли с рынка спутникового телевидения. Причины ухода разные — неправильная бизнес-модель, банкротство, чрезмерная финансовая нагрузка. Тем не менее, приход крупных мировых операторов DTH на украинский рынок и увеличение конкуренции, причем не только внутри спутникового ТВ, но и со стороны других операторов телевизионного вещания — эфирного, кабельного и IPTV, дает надежду на то, что в обозримом будущем в Украине появится несколько мощных национальных игроков. Выиграют от этого все — поставщики контента, провайдеры услуг, государство и в первую очередь телезрители.

Источник:
mediasat